Llevar la elegancia a nuevas alturas es el objetivo que Air France se propuso hace ya cuatro años, cuando presentó su plataforma “Elegance is a journey" (La elegancia es un viaje). Con ella busca, por un lado, reforzar su posicionamiento en la gama alta de la aviación, alejándose y diferenciándose del segmento low cost; y por otro, recordar sus raíces francesas y trasladar sus valores y estilo. La aerolínea continúa trabajando en esa dirección con una nueva campaña en la que comunica sus nuevos productos y servicios recurriendo al arte y la alta costura. 

Se compone de un conjunto de diez imágenes que reflejan, tanto a nivel estético como narrativo, la ambición de Air France de brindar a sus clientes lo mejor de Francia y elevar su experiencia de viaje. Ha trabajado con Aura by Omnicom, la agencia especialmente dedicada a la aerolínea que el grupo publicitario creó en 2020 cuando ganó la cuenta. Está liderada por TBWA\París, con Proximity BBDO, Else y EG + y OMD. 

Las piezas visuales, creadas por el fotógrafo Clark Franklin y el director Nans Noiron, apuestan por códigos artísticos y también vinculados a la industria de la moda para transmitir la propuesta de Air France. Se apoya para ello en los colores corporativos de la compañía -azul, blanco y rojo-, y en el trabajo artesano de un equipo de profesionales creativos franceses. 

Y es que para las imágenes se han diseñado y elaborado accesorios únicos y específicos para destacar los nuevos productos y servicios. Así, para el lanzamiento del servicio de wifi gratuito de alta velocidad, que se implementará gradualmente en toda la flota, se ha creado un asiento con la forma del símbolo internacional del wifi; mientras que el nuevo cubrecolchón para la cabina business se ha confeccionado un vestido acolchado a medida con un edredón suave y esponjoso. 

Para comunicar los más de 1.000 destinos con salida desde París se ha creado una falda de múltiples hilos que representa la extensa red de la aerolínea; y para destacar las salas VIP del aeropuerto se ha creado un sillón con forma de reloj de arena que simboliza un momento suspendido en el tiempo. Por su parte, la propuesta gastronómica se refleja con un macaron gigante que ilustra la maestría de los maestros pasteleros; y el programa de fidelidad Flying Blue se representa con un lazo gigante que evoca sus ventajas. 

 

 

 

 

 

 

 

 

La aerolínea ha compartido el proceso creativo y de producción detrás de cada uno de sus accesorios en un vídeo making of. La pieza recoge también los testimonios de responsables de la marca y creativos participantes, poniendo de manifiesto la apuesta de la aerolínea por los detalles y la artesanía como reflejo de su filosofía. 

La campaña cuenta con una imagen principal, que ha sido creada por los fotógrafos Sofia Sanchez y Mauro Mongiello, y que contará con su versión en vídeo y en vídeo 3D. En ella se muestra la Torre Eiffel, símbolo universal de Francia, y una mujer ataviada con un vestido rojo, cuya cola ondea al viento. Con ello, se busca consolidar el lema publicitario de la aerolínea, “La elegancia es un viaje. Air France”.

Esta imagen se ejecuta durante todo el mes de marzo en la fachada principal del edificio de la sede de Air France en el aeropuerto de París-Charles de Gaulle, gracias a una pancarta gigante de más de 1.000 m². Será visible desde las carreteras cercanas al aeropuerto, las terminales de pasajeros y directamente desde los aviones en tierra. También se exhibirá en vallas publicitarias exteriores en centros urbanos, centros comerciales y plataformas digitales de toda Francia.

Todo ello se inspira en la estética de "Taking elegance to new heights", el anuncio con el que Air France presentó su nueva plataforma en 2022. Desde el pasado 8 de marzo lo ha vuelto a activar, en lo que supone el regreso de la marca a la televisión francesa por primera vez en siete años, según explica la propia compañía en un comunicado. 

La campaña se ejecuta en televisión, redes sociales, plataformas digitales, servicios de streaming, prensa y publicidad exterior. Se activará en las principales ciudades francesas, como Lille, Lyon, Marsella, Niza, París y Toulouse; y también de Francia en mercados clave. Así, la campaña ser verá en Los Ángeles, Milán, Montreal, Nueva York, Río de Janeiro, Roma, Salvador, San Francisco, São Paulo y Toronto.