Una pequeña paleta de maquillaje convertida en medidor de condimentos es la idea con la que la Thai Health Promotion Foundation (Fundación Tailandesa para la Promoción de la Salud) está advirtiendo a la población de los peligros para la salud de aderezar en exceso los alimentos. De la mano de la agencia Dentsu One Bangkok, ha transformado una tendencia viral de belleza en una iniciativa de concienciación.
La acción busca ayudar a los consumidores a reducir la cantidad de aliños que agregan a las comidas
Para ello ha tomado como referencia el fenómeno "Prung Jued", que consiste en suavizar o atenuar la intensidad de los colores en el maquillaje para que parezca más natural y minimalista. y lo ha reinventado para ayudar a los consumidores a reducir la cantidad de especias y aliños que agrega a las comidas. Y es que en Tailandia suele ser habitual añadir sabores a los platos, incluso antes de probarlos.
El objetivo es promover la moderación ante el consumo excesivo de condimentos, que entre otras cosas, puede generar aumentos de la tensión arterial, inflamación del esófago o el estómago, irritación del intestino o insuficiencias respiratorias y cardiacas. En este sentido, “The Less Seasoned Palette” (La paleta para un menor sazonado) permite visualizar y comprender de forma práctica lo que sería la cantidad adecuada de sazonado.
La paleta creada tiene el aspecto de las habituales del maquillaje, y cuenta con cuatro compartimentos con capacidad máxima de un cuarto de cuchara para albergar los condimentos que los tailandeses suelen añadir a sus comidas, como azúcar, chile, sal, aceites o salsas. Tal y como han explicado desde la agencia a través de redes sociales, la clave del instrumento es proporcionar una referencia física sobre cuanto condimento añadir.
La fundación ha colaborado con influencers y creadores de contenido, especialmente de la categoría de belleza, para hacerles llegar la paleta e impactar en sus respectivas comunidades con su mensaje de concienciación. Estos han explicado la intención de la iniciativa y el modo de uso de la herramienta, que incluye unas breves instrucciones en la parte posterior en las que se indica que cada compartimento debe emplearse como medidor para la cantidad de aderezo a añadir. Estaría pensado para que los usuarios lo lleven consigo cuando salgan a comer fuera.
“Llevamos muchos años trabajando para animar a la gente a reducir el uso de condimentos. Pero lo que diferenció esta iniciativa fue la forma en que conectó la promoción de la salud con algo que ya interesaba a la gente"; ha comentado Supatnuj Sorndamrih, Director Senior de Marketing Social de ThaiHealth. “Al convertir una tendencia cultural en una herramienta práctica para la vida cotidiana, conseguimos que las opciones más saludables resultaran más relevantes y fáciles de adoptar”.
“The Less Seasoned Palette” amplia el mensaje lanzado en 2024 con "The Seasoning of Change", también trabajada con Dentsu One Bangkok. En aquella ocasión, creó una versión en miniatura del tradicional organizador de condimentos de los restaurantes tailandeses para animar a la gente a reducir la cantidad que añaden a cada comida.
"La salud es un tema serio, pero las ideas que utilizamos para cambiarla no siempre tienen que serlo. Eso es lo que nos encanta de "The Less Seasoned Palette". Toma un tema del que la gente ha oído hablar muchas veces y les da una razón completamente inesperada para volver a mirarlo", ha señalado Subun Khow, Director Creativo de Dentsu Creative Thailand.
