Detrás de cada enfermedad hay una persona y una historia diferentes. Ese es el mensaje de concienciación que la empresa biomédica MSD traslada con la campaña “Matices que importan”, lanzada el año pasado en el marco del Día Mundial del Cáncer de Mama y que en su edición para este 19 de octubre encuentra una nueva ventana en los espacios publicitarios de la red de Metro de Madrid.
La compañía vuelve a visibilizar las distintas realidades que existen detrás de cada persona diagnosticada con la enfermedad bajo el claim “En el cáncer de mama, todos los rosas cuentan”. En esta ocasión, la iniciativa estará presente del 12 al 19 de octubre en un circuito de pantallas digitales de gran formato en las estaciones de Sol, Avenida de América, Nuevos Ministerios, Plaza de Castilla y Moncloa, todos ellos puntos clave del sistema de transportes de la capital.
Al igual que el año pasado, “Matices que importan” recurre al color para ilustrar su mensaje. Así, las creatividades gráficas, tanto estáticas como dinámicas que los usuarios de Metro de Madrid podrán ver en las pantallas, están protagonizadas por las distintas tonalidades del rosa habitualmente asociado a la representación del cáncer de mama. Con ello, MSD busca representar una enfermedad en la que existen tantas realidades como diagnósticos, subtipos, estadios, edades y circunstancias personales.
“Cuando hablamos de cáncer de mama, hablamos de diferentes tipos de enfermedad y situaciones, pero también de personas con historias y necesidades propias"; ha señalado Rute Álvarez, directora de Medical Affairs de Oncología de MSD en España, en un comunicado. "Con “Matices que importan” queremos contribuir a hacer visible esa diversidad y acercarla a la sociedad”.
El objetivo de la compañía es contribuir a ampliar la mirada de la sociedad sobre la patología, así como poner de relieve tanto la diversidad de los tumores de mama y sus trayectorias clínicas como las diferentes necesidades de las personas afectadas Por extensión, MSD busca hacer reflexionar sobre la importancia de la constante investigación sobre una enfermedad de la que podrían llegar a diagnosticarse más de 38.000 nuevos casos en nuestro país este año, según datos de la Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM) y la Red Española de Registros de Cáncer (REDECAN).
Además, MSD ha ampliado recientemente el alcance de la campaña al expandirla al ámbito de los tumores ginecológicos con motivo del Día mundial del Cáncer ginecológico, que se conmemora cada 20 de septiembre. Siguiendo el concepto creativo y el estilo visual, esta aplicación del mensaje ha aspirado a contribuir a la concienciación sobre la diversidad de experiencias, necesidades y desafíos que acompañan al diagnóstico de estos tipos de tumores.
“Cada mujer vive la enfermedad de una forma diferente y todas esas experiencias merecen ser escuchadas, comprendidas y tenidas en cuenta", comentó Rute Álvarez al lanzar la campaña. "Este compromiso forma parte de nuestra voluntad de seguir impulsando la investigación, de poner la ciencia al servicio de las personas y de apostar por la colaboración que genere impacto en el día a día de las pacientes”.
Asimismo, la compañía también ha activado, en colaboración con AstraZeneca España, la campaña “Herencias delicadas” para advertir a la población de que entre el 5 y el 10% de los casos de cáncer de mama son hereditarios y la importancia de hablar sobre los antecedentes familiares. Esta iniciativa se ha activado en los autobuses de la EMT Madrid durante todo el mes de octubre recorrerán las principales calles de la ciudad para visibilizar la situación y animar a los ciudadanos a llevar esa conversación también a la consulta.
"Nuestro compromiso es seguir trabajando codo con codo con los profesionales sanitarios para que el consejo genético forme parte natural de la conversación en la consulta y llegue a todas las pacientes que puedan beneficiarse de él", ha explicado Rute Álvarez.
