104 partidos en 39 días. Ese es el ambicioso plan del Mundial de Fútbol de este año, que tendrá lugar en México, Estados Unidos y Canadá entre el 11 de junio y el 19 de julio. Se trata de una cita clave que traspasa las fronteras de lo deportivo y se convierte en fenómenos social y cultural, un aspecto que Movistar ha resaltado en su nueva campaña publicitaria, con la que anima a vivir el evento a través de su plataforma.
Junto a la agencia creativa VML The Cocktail, la empresa de telecomunicaciones ha lanzado “¡El Mundial Nos Une!”, que celebra la pasión compartida por el fútbol y la capacidad del deporte para conectar a todo tipo de personas. Lo hace, además, abordando las particularidades del torneo de este año, el más largo de la historia debido a la participación de 48 selecciones, y la necesidad de prepararse para ello.
Así, Movistar plantea un acuerdo para que toda la sociedad española pueda disfrutar de la competición. Retrata pactos de oficina para no establecer reuniones más allá de las 17h, alianzas entre pescadores para no salir a faenar hasta que no termine la ronda de penaltis, o concilios en comunidades de vecinos para establecer límites a la hora de cantar los goles. “Este acuerdo es importante para todos. Porque este equipo es de todos”, traslada la compañía a través de la figura de Lamine Yamal.
El anuncio comunica el apoyo de Movistar al conjunto nacional, en el marco del acuerdo alcanzado en marzo con la Real Federación Española de Fútbol para patrocinar a las Selecciones españolas de fútbol hasta 2030. Así, Movistar será el operador de telecomunicaciones oficial de las selecciones nacionales de fútbol Masculina, Femenina, sub-21 y categorías inferiores, dando forma a una colaboración que, según trasladaron desde la marca, refuerza la conexión entre fútbol, tecnología y experiencias digitales para millones de aficionados.
“Queremos ser la mejor vía de acceso al mundo digital para los ciudadanos y eso incluye ser los que ofrecemos los mejores contenidos. Para eso debemos estar presentes en los momentos donde millones de españoles juntos comparten experiencias digitales únicas", comentó Marc Murtra, Presidente de Telefónica, en su momento, "El fútbol de la selección española es uno de esos momentazos. Acompañar a nuestra selección hasta 2030 refuerza nuestro objetivo y nuestra apuesta por los grandes momentos compartidos y plasma nuestro apoyo al talento español”.
Asimismo, el anuncio también invita a los espectadores a seguir el Mundial de Fútbol a través de su servicio. Movistar Plus+ ofrecerá todos los partidos, incluidos los partidos en abierto y todos los de la selección española, gracias a su acuerdo con Dazn. También ofrecerá contenido exclusivo a sus clientes, como reportajes y entrevistas únicas acerca del torneo.
Además, ha nivel estratégico “¡El Mundial Nos Une!” amplía el posicionamiento de marca de Movistar. El anuncio de enmarca en la plataforma “Es por todos”, ideada por la agencia Oriol Villar y desplegada en septiembre de 2025 para poner en valor el papel que la compañía desempeña en la vida de las personas y su voluntad de trabajar cada día para garantizar una comunicación segura y fiable.
Cabe recordar que “Maruxa”, la campaña con la que dio comienzo el nuevo posicionamiento fue recientemente reconocida en los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el Club de Creatividad. En dicho certamen, además, la marca destacó como una de las más creativas de la industria española.
