Los atascos en la carretera de la “operación salida”, las fiestas del pueblo, la gente jugando a las palas a la orilla del mar o los posados que ocupan las portadas de la prensa rosa son algunos de los elementos icónicos del verano en nuestro país y que han conectado a varias generaciones de españoles a lo largo del tiempo. McDonald's rinde homenaje a todos ellos en “Mitiquísimos”, su nueva plataforma de comunicación para la temporada estival, ideada por la agencia creativa &Rosás en lo que supone su primer trabajo para la marca. 

La cadena de hamburgueserías celebra todas aquellas cosas que, pese al paso del tiempo, permanecen inmutables porque forman parte de la identidad y los códigos culturales de nuestro país y dan forma a la idea colectiva del verano. Y McDonald’s se reivindica como parte de ese imaginario y de la experiencia propia de la estación, marcada por el disfrute, la diversión y los momentos compartidos con amigos y familia. 

Lo hace construyendo desde el humor y el desenfado un universo en el que conviven múltiples referencias al verano español clásico: los anuncios de avioneta sobrevolando la costa, la nevera azul bajo la sombrilla, los castillos de arena, las siestas con La Vuelta de fondo o las fotografías de Ana Obregón. Todos ellos son revisados bajo códigos visuales contemporáneos para conectar con las nuevas generaciones y un jingle, desarrollado el músico y compositor Esteban Navarro, que aspira a acompañar a los consumidores durante los próximos meses. 

El anuncio, que cuenta con producción de Contrario y realización de Turbo, se presenta casi como un plano secuencia que recoge escenas y situaciones míticas del verano al compás de una pegadiza composición original e inspirada en el reconocible audiologotipo de McDonald's. Con una estética que combina nostalgia y modernidad y una energía vibrante, el spot invita a disfrutar del verano junto a la propuesta de la marca. 

“Hay campañas que hablan del verano y otras que forman parte de él. Con ‘Mitiquísimos’ hemos querido celebrar todos esos códigos, recuerdos y rituales que compartimos generación tras generación", ha comentado Álvaro Miguel, Director de Marketing de McDonald’s España, en un comunicado de la agencia. “Porque cuando una marca lleva tanto tiempo acompañando a las personas, acaba formando parte de esos momentos que todos reconocemos como nuestros”. 

La campaña también comunica el menú Mitiquísimo, que permitirá a los consumidores personalizar sus menús con algunos de los productos más icónicos de la marca y que no pasan de moda, como el Big Mac o el McRib, que la compañía recuperó para el menú a finales de 2024. 

“Mitiquísimos” ya se ha activado en televisión y también en publicidad exterior. Las gráficas profundizan en el concepto creativo en torno a los elementos que caracterizan la cotidianidad del verano, entre ellos, el posado de Ana Obregón o que el almuerzo en la playa se llene de arena. 

 

 

La idea se expande también a través de anuncios en radio y plataformas de audio, para los que McDonald's ha contado con el emblemático presentador Fernandisco, que regresó a Los40 en noviembre de 2024. 

Cuña Mitiquísimos

Además, según explican desde la agencia, la planificación de medios incluye otras ejecuciones, como publicidad en avioneta en zonas costeras, o experiencias en playa, así como acciones digitales y promociones especiales para impulsar la participación y las ventas. Del mismo modo, McDonald's colaborará con influencers y creadores como Dulceida, Ariane Hoyos, Natalia Palacios, Sofía Hamela, Junior Healy o Pablo Vera, que amplificarán el territorio creativo de la campaña con distintos contenidos ideados para acompañar el verano de los españoles.