Mapfre ha lanzado una nueva campaña de apoyo a la Selección Española de Fútbol con motivo del Mundial 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá. La acción, creada por McCann, se enmarca en el acuerdo por el que la aseguradora se ha convertido en socio patrocinador de la Selección y traslada su posicionamiento de marca, “Vamos donde vas”, al contexto del fútbol y de una de las grandes conversaciones deportivas del año.

Bajo el mensaje “Vamos donde va la Selección. Porque cuando juega la Selección, jugamos todos”, la campaña apela al sentimiento colectivo que despiertan las grandes citas internacionales. La pieza parte de una sucesión de preguntas que conectan con la ilusión previa a un torneo: “¿Y si pasamos?”, “¿Y si nada nos para?” o “¿Y si volvemos a ganar?”. A través de esos interrogantes, Mapfre construye un relato centrado en la confianza, el acompañamiento y la fuerza de creer juntos antes de afrontar un gran reto.

La campaña culmina con el mensaje “Para que algo salga bien, empieza por pensar que saldrá bien”, una frase que resume el tono optimista de la pieza y refuerza el papel que la marca quiere ocupar en torno a la Selección. Mapfre se presenta así como una compañía que acompaña a las personas en momentos relevantes, también cuando esos momentos se viven de forma compartida y adquieren una dimensión social.

El planteamiento conecta el territorio asegurador con valores propios del deporte, como el esfuerzo, la superación, el trabajo en equipo y la confianza. La Selección funciona así como un vehículo para llevar el posicionamiento “Vamos donde vas” a un contexto de alta implicación emocional, en el que la marca busca asociarse a la expectativa, la unión y el optimismo de la afición.

“Antes de cada gran reto todos tenemos una conversación interna. Una mezcla de ilusión, dudas y posibilidades. La misma que acompaña a cualquier jugador cuando se pone la camiseta de España. Y existe una verdad muy sencilla que condiciona el resultado: para que algo salga bien, primero hay que creer que puede pasar”, ha afirmado Jaime Azurmendi, Director Creativo Ejecutivo en McCann. “Y es mucho más fácil hacerlo cuando sentimos que alguien nos acompaña, que va donde vamos y está ahí para ayudarnos si las cosas no salen como esperábamos. Ese es el rol de la marca y el de nuestra afición: darnos la confianza para avanzar y la certeza de que pase lo que pase, podremos seguir adelante”, ha añadido.

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La campaña tendrá presencia en televisión, con piezas de 30 y 20 segundos, y también se activará en redes sociales. Con esta acción, Mapfre refuerza su vínculo con la Selección Española de Fútbol de cara al Mundial 2026 y amplía la construcción de su nueva plataforma de marca en un territorio de gran visibilidad pública.

El trabajo creativo ha sido desarrollado por McCann, con Somos 5 como productora, UM como agencia de medios y Making Science como agencia digital.