Con motivo de su 90 aniversario, Maltesers ha lanzado una nueva campaña de publicidad que sitúa a las mujeres en el centro de su narrativa de marca.
La acción, desarrollada por la agencia AMV BBDO, se inscribe dentro de la plataforma “Look on the light side”, activa desde hace más de una década y convertida en uno de los territorios creativos más consistentes del gran consumo.
La pieza principal es un anuncio de 90 segundos que recorre distintos momentos históricos y situaciones cotidianas, desde corsés restrictivos y hospitales victorianos hasta oficinas con aire acondicionado extremo o las eternas colas para el baño femenino. Escenarios separados por siglos pero unidos por una misma idea: la experiencia compartida como mecanismo de resistencia cotidiana.
Dirigido por Ally Pankiw y producido por Partizan, el spot combina humor y complicidad sin caer en un discurso reivindicativo explícito. La banda sonora refuerza ese tono ligero con una versión, interpretada por un coro femenino, del tema “Put on a Happy Face”. Así, la canción funciona como contrapunto irónico a situaciones históricamente incómodas, subrayando la capacidad de las mujeres para apoyarse entre sí incluso en contextos adversos.
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Se desplegará en televisión, cine, exterior y redes sociales a través de un plan de medios para el que se ha destinado una inversión global de 10 millones de libras que Maltesers destinará a marca a lo largo de 2026. Además, la campaña se desarrolla en colaboración con Comic Relief, organización con la que la marca mantiene una relación de más de 15 años y a la que ha contribuido con más de ocho millones de libras para proyectos vinculados al apoyo a mujeres y familias.
