Como suele ser habitual, Magnum volverá a estar presente en el Festival de Cine de Cannes este año. Su House of Magnum ofrecerá una nueva celebración del placer y la elegancia en el Palais Stéphanie, en el popular bulevar La Croisette, con la presencia de rostros conocidos a nivel internacional. El actor Martiño Rivas y el diseñador Alejandro Gómez Palomo serán algunos de los que acudan desde España, y para comunicarlo, la marca ha situado el ya icónico crujido de su helado en el epicentro de una campaña publicitaria. 

Magnum y su producto son el detonante de una colaboración creativa cuyo resultado es la creación del look con el que Martiño Rivas desfilará en la fiesta de la marca durante el encuentro internacional de cine el próximo 14 de mayo. Y Palomo Spain ha sido el elegido para que el ‘crack’ de Magnum tome forma de atuendo sobre la pasarela en Cannes y celebrar uno de los principios fundamentales de su filosofía, que el placer verdadero no entiende de convenciones.

La marca ha dado a conocer la colaboración con una estrategia que ha combinado redes sociales e influencer y creadores de contenido. Para ello ha trabajado con la agencia Havas Play, responsable de ideación y ejecución de la campaña, y las productoras Isola y Freelance For. El realizador ha sido Nacho Errando.
La agencia SAMY se ha encargado de la comunicación y el PR, así como de la producción y activación de influencers para el evento en Cannes.

La campaña arrancó con una fase teaser enfocada a generar expectación, y en la que se han difundido una serie de vídeos en los que Martiño Rivas no corría sin rumbo por Gran Vía, en Madrid, ataviado con un batín, calzoncillos y un helado Magnum. Los perfiles de Nuria Secret, Abel Planelles, Pedro Jota y Beetweenmyclothes han sido los encargados de amplificar la acción. 

Tras la conversación generada en los últimos días, Magnum ha desvelado que el actor, en realidad, se dirigía al estudio del diseñador para solicitarle su ayuda y colaboración para definir un look para el evento. En dos vídeos que se han compartido tanto en la cuenta de Rivas como de Gómez Palomo, se explica que mientras hacía pruebas para un posible atuendo, el que nada terminaba de encajar, sintió un “crack”. 

Con ese 'crack' Magnum refleja el sonido icónico que hace el chocolate de sus helados al partirse cuando se muerde, pero también traslada el momento en que algo cambia. Postula ese momento, presente desde hace años en la comunicación de la marca, como el instante en el que uno deja de hacer lo que se espera y empieza a hacer lo que siente, lanzando así un mensaje sobre la autenticidad y la autoexpresión, valores que Magnum defenderá en Cannes. 
Así, la campaña construye una narrativa en tres capítulos que sigue el proceso creativo detrás del look que lucirá el actor en House of Magnum. 

Los colores y las texturas asociado a los helados de Magnum inspiran los moodboards y las pruebas del diseñador para confeccionar un atuendo que trasladará la conexión entre la marca y la moda, y un punto de vista único en torno al placer, tal y como ha compartido el diseñador en sus redes sociales, difundiendo el tercer capítulo de la narrativa. 

El look de Magnum para Martiño Rivas

El traje se desveló el 16 de mayo en el desfile como parte de la experiencia de Magnum en Cannes. Ha reflejado la inspiración de la marca en los detalles, que incluyen una solapa que evoca el mítico stick de madera de los helados, o una apertura de la chaqueta tipo bolero para revelar un interior que evoca la vainilla. La paleta de colores se ha basado en un Magnum Almendrado, el helado favorito de Martiño Rivas, según 

 

 

 

 

El actor ha lucido el traje en un evento en el que también se ha podido disfrutar de los diseños de otras referencias de la industria de la moda, como Danny Reinke, Victor Weinsanto o Jesús de la Garsa. Con ello, la marca ha creado un collage global de reinterpretaciones de su filosofía conjugando su producto con la moda y el arte. 

Magnum en Cannes

Las activaciones de Magnum en el Festival de Cine de Cannes, que tiene lugar entre el 12 y el 23 de mayo, están lideradas a nivel creativo por el estilista Law Roach, conocido por su trabajo para celebridades como Zendaya o Celine Dion. La marca lo ha designado como su primer “Taste Architect” (Arquitecto del Sabor), y en ese rol se ha encargado de supervisar el diseño de un desfile inaugural en House of Magnum en Cannes. 

La marca ha querido hacer de su presencia en el evento una experiencia abierta a los consumidores, y ha puesto en marcha un concurso internacional en el que sortea una viaje para formar parte de House of Magnum en Cannes. Pueden participar los usuarios de Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España y Reino Unido, compartiendo un vídeo en TikTok en el que muestren qué se pondrían para ir a la fiesta de la marca. 

La experiencia ha incluido, entre otras cosas, el desfile de moda, una estación de personalización de helados, diseños de joyas y complementos o acuarelas para la ilustración de looks. Invitados, influencers y creadores han podido disfrutar de música en directo, sesiones de fotos y muestras de producto. 

Durante el festival, Magnum también ha presentado su nueva gama exclusiva con sabores a pistacho y melocotón inspirados en la repostería contemporánea. Según la marca, los productos fueron diseñados con una atención al detalle propia de la alta costura, dando como resultado Magnum La Pistache o Magnum La Pêche.