La plataforma de inteligencia artificial para la industria creativa Magnific, conocida hasta el pasado mes de abril como Freepik, ha anunciado la inversión de 10 millones de euros para ayudar a departamentos de marketing y equipos de agencias publicitarias en Europa a adoptar la IA y promover su integración en los flujos de producción creativos. 

Lo hará a través de una iniciativa que ha denominado Magnific Fund y con la que busca apoyar la evolución de las compañías europeas hacia una nueva fase de trabajo con inteligencia artificial. “Estamos en un momento de cambio profundo en el mundo del marketing. Ahora las empresas pueden hacer cosas que antes no podían permitirse”, explica José Florido, Chief Market Development Officer de Magnific, en declaraciones a Reason.Why. “Hay perspectivas muy positivas y grandes oportunidades en esta tecnología. Consideramos que nuestra misión es facilitarles y apoyarles para que se transformen”. 

Los fondos están orientados a equipos internos de marketing y creatividad, compuestos por entre tres o treinta profesionales, según detallan desde la compañía a este medio. A la hora de seleccionar los solicitantes, Magnifica priorizará pymes y equipos del tejido creativo de la Unión Europea y Reino Unido, aunque organizaciones de otras regiones también podrán presentar sus solicitudes. Los responsables aseguran que evaluarán todas ellas. 

El programa ofrece 30% de descuento en el plan Magnific Business durante los primeros 12 meses, y un 30% adicional en créditos extra durante ese mismo periodo. También brinda acceso exclusivo al nuevo plan de formación en inteligencia artificial, y un onboarding personalizado ideado para ayudar a los equipos a configurar su brand kit, los espacios de trabajo colaborativos en la plataforma y el despliegue de su primera campaña.

La convocatoria permanecerá activa hasta el próximo 30 de junio, y las empresas interesadas solo tienen que rellenar un formulario y esperar la evaluación sobre su elegibilidad. Desde Magnific apuntan que el fondo está dirigido especialmente a equipos que necesitan generar un alto volumen de recursos de campaña, imágenes de producto o contenido para redes sociales, y las herramientas a las que da acceso permitirán hacerlo sin incrementar la complejidad de la producción. 

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Uno de los aspectos más destacados de la iniciativa es el acceso al programa de formación de la plataforma, que incluye una guía práctica con casos de uso y prompts listos para usar y generar creatividades; así como series de vídeos bajo demanda, webinars mensuales en vivo y soporte formativo continuo, tal y como señalan desde Magnific. 

Se articula en torno a seis workflows de producción reales con herramientas de IA que resuelven las necesidades actuales de volumen y velocidad de los equipos creativos. Así, se centra en la generación de opciones de packaging para el desarrollo de producto; la adaptación idiomática de las creatividades; la fotografía de producto sin producción, la animación de assets y generación de motion graphics, la adaptación de diversos formatos y la gestión integral de la producción de un anuncio. 

La motivación del foco en la formación a la hora de lanzar Magnific Fund es la IA forme parte de los proceso reales de producción y deje de ser un simple experimento secundario. La empresa busca ayudar a cerrar la brecha de conocimiento que desde la compañía observan en el sector. “Creemos que los equipos aún no están bien familiarizados con las posibilidades de la IA y en muchos casos falta capacitación”, nos asegura José Florido. “A lo largo de los últimos tres años nuestro equipo de creativos ha hecho la transformación necesaria para adaptarse a la nueva realidad con la inteligencia artificial, y creemos que todo ese conocimiento podemos compartirlo con la industria”. 

La compañía fue fundada en Málaga en 2010 inicialmente como un motor de búsqueda de recursos gráficos y a lo largo de los años dio forma a un ecosistema de herramientas de imagen, vídeo, audio y colaboración que convivían fragmentadas. Ahora ofrece una infraestructura creativa integrada impulsada por la inteligencia artificial y supone una de las plataformas creativas más completa del mercado, superando en capacidades a alguno de los grandes players estadounidenses. 

Compañías y marcas de todo el mundo ya recurren a funciones y capacidades. Puma, por ejemplo, llevó a cabo su anuncio junto al Manchester City con Magnific; mientras que Alain Afflelou hizo lo mismo en su campaña de gafas para niños. También lo ha hecho la cadena de hamburgueserías Carl's Jr en su campaña con Paris Hilton.

El anuncio sobre la inversión de 10 millones de euros tiene lugar tras el reciente relanzamiento de Freepik bajo la marca Magnific en abril, y los responsables consideran que el fondo impulsará sus planes estratégicos. “Seguimos volcados con los creativos independientes, pero desde hace un tiempo también estamos trabajando en llevar nuestras soluciones hacia el ecosistema empresarial”, señala José Florido a Reason.Why. “El fondo puede ayudar a potenciar el posicionamiento de las empresas europeas en IA. Se habla de que Europa no tiene un nombre campeón en inteligencia artificial. Esto puede demostrar que lo somos”.