“Cuando empiezas a ir por libre, todo mejora”. Es el mensaje con el que Braun presenta su nueva campaña de depilación con luz pulsada y también una frase con una evidente segunda lectura cuando quien la pronuncia es Leire Martínez. La cantante, que inició su carrera en solitario después de dejar La Oreja de Van Gogh en 2024, protagoniza “Ir Por Libre”, la nueva campaña de la marca creada por Leo España, agencia creativa de Publicis Groupe.

La idea utiliza la situación profesional de Leire para trasladar el principal beneficio que Braun quiere asociar a sus dispositivos de luz pulsada: poder realizar la depilación desde casa y reducir la dependencia de citas, centros especializados, cera o cuchillas. La marca asegura que su tecnología permite conseguir hasta un 95% de reducción visible del vello en tres sesiones, y construye sobre esa autonomía un concepto creativo que conecta el producto con una historia ampliamente conocida por el público.

Leire Martínez lleva el “ir por libre” de su carrera a la depilación

La pieza principal es un spot en el que Leire Martínez habla con humor de cómo una de las mejores decisiones que ha tomado ha sido empezar a “ir por libre”, manteniendo inicialmente la ambigüedad sobre si se refiere a su trayectoria musical o a su depilación.

El juego funciona precisamente porque la campaña llega en un momento en el que la artista desarrolla una carrera con su propio nombre tras más de 17 años como vocalista de La Oreja de Van Gogh. Braun utiliza así una circunstancia reconocible para construir la complicidad del anuncio y trasladarla posteriormente al producto.

“Dentro del concepto de libertad que ya nos venía dado por la marca, buscamos transmitir algo que tenga mucha más actitud, que sea más local y que acompañe los valores de las mujeres de hoy. Ahí surgió ‘Ir Por Libre’. Y cuando pensamos en quién podía representar mejor ese mensaje, la historia de Leire apareció de forma muy natural”, explica Andy Ventura, Directora Creativa en Leo España.

La propia Martínez ha señalado que la colaboración coincide con un momento importante de su trayectoria, marcado por sus proyectos en solitario. “Estoy encantada con esta campaña, llega en un momento clave en el que he descubierto los beneficios de ir por libre. Para mí es esencial poder estar lista donde y cuando quiera en menos de diez minutos”, ha explicado.

Braun y Leo España han utilizado también la planificación de medios en exterior para ampliar la segunda lectura de la campaña. Así, “Ir Por Libre” se ha desplegado en la estación de metro de Goya, autobuses y un circuito de mupis situado en los alrededores del Movistar Arena, precisamente el recinto en el que La Oreja de Van Gogh actúa estos días.

La ubicación introduce la campaña directamente en el contexto que da sentido al concepto creativo. Quienes acuden a los conciertos o pasan por sus inmediaciones se encuentran así con Leire Martínez protagonizando mensajes sobre las ventajas de “ir por libre”. Braun acompañará además la activación con el reparto de claveles y abanicos personalizados con la identidad visual de la campaña.