Autocontrol ha nombrado a José Miguel García-Gasco Martínez, Director General de Atresmedia Publicidad, nuevo Presidente de la asociación de autorregulación publicitaria. La designación se ha producido en el marco de la 31ª Asamblea General de la entidad, celebrada en la sede de Repsol, y supone el relevo de Xavi Pons, de Idilia Foods, tras completar su periodo máximo de mandato.

El nombramiento llega en un momento especialmente significativo para la industria publicitaria, condicionado por el endurecimiento regulatorio en entornos digitales, el crecimiento de formatos como el marketing de influencers y una creciente exigencia en materia de transparencia, protección de los consumidores y responsabilidad de las marcas. En este contexto, García-Gasco ha reivindicado el papel de la autorregulación como herramienta estratégica para el sector. “En un momento de transformación profunda del ecosistema publicitario, la autorregulación se consolida como un pilar esencial para asegurar transparencia, credibilidad y protección al consumidor y para garantizar una confianza que es hoy más necesaria que nunca en nuestra industria”, ha señalado. “Es la mejor garantía de que el sector evoluciona de forma responsable y sostenible”.

El nuevo Presidente acumula cerca de tres décadas de experiencia en el ámbito de la comercialización publicitaria en medios. Posee trayectoria en televisión, radio, cine, prensa, televisión de pago, canales temáticos e internet desde 1997, y además ejerce como profesor de Comunicación en el MBA La Salle.
Inició su carrera profesional en Publiespaña, exclusivista publicitaria de Telecinco, antes de incorporarse a Antena 3 para dirigir el Departamento de Servicios de Marketing y posteriormente el área de Marketing Estratégico. En 2005 se sumó al Grupo Sogecable para liderar, desde el punto de vista comercial, el lanzamiento del canal Cuatro, definiendo su estrategia y posicionamiento. A finales de 2006 regresó al grupo Antena 3 para dirigir el Departamento de Operaciones y Marketing de Atres Advertising, la exclusivista publicitaria del grupo, y entre enero de 2015 y julio de 2016 ejerció como Subdirector General de Atresmedia Publicidad.

Junto a él, Autocontrol ha designado como Vicepresidentes a Antonio Bengoa, de Telefónica; José María Rull, de Omnicom Publicidad; Gema Núñez, de Google; y Reyes Justribó, de IAB España. Mauricio García de Quevedo, de FIAB, continuará ejerciendo como Tesorero.

Auge del control sobre influencers

Durante la Asamblea, Patricia Zabala, Directora General de Autocontrol, presentó los principales datos de actividad correspondientes al ejercicio 2025, que reflejan el crecimiento y consolidación del modelo de autorregulación en España.
La asociación revisó un total de 32.003 campañas publicitarias antes de su difusión mediante el sistema Copy Advice, y gestionó más de 4.700 consultas legales y deontológicas relacionadas con comunicación comercial.

En materia de protección de datos, Autocontrol atendió más de 9.500 consultas de consumidores y más de 2.300 reclamaciones, además de superar las 1.200 consultas vinculadas al sector de las telecomunicaciones.

Uno de los ámbitos que más protagonismo ha ganado es el del marketing de influencers. La asociación ha continuado desarrollando herramientas específicas para reforzar la transparencia y el cumplimiento normativo en este entorno, como el Código de Conducta sobre publicidad a través de influencers o el Certificado de Capacitación Básica sobre normativa publicitaria para creadores de contenido. Actualmente, el programa supera ya los 5.000 inscritos y acumula más de 4.500 certificados emitidos.

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“Los datos confirman que la industria apuesta por la autorregulación”, ha comentado Zabala durante su intervención. “Nuestro objetivo es seguir reforzando este modelo, adaptándolo a los nuevos retos del entorno digital y consolidándolo como una herramienta para generar confianza entre empresas, consumidores y reguladores”.

Autocontrol incorporó durante 2025 un total de 62 nuevas entidades adheridas, reforzando así su posición como uno de los principales mecanismos de prevención y resolución de controversias publicitarias en Europa. Actualmente, la asociación colabora con 28 Administraciones Públicas y cuenta, además de con su Código de Conducta Publicitaria, con un total de 21 códigos sectoriales activos.