HP ha elegido uno de los puntos de mayor tránsito de Madrid para acercar sus soluciones de impresión al consumidor coincidiendo con la vuelta al cole, uno de los periodos comerciales más relevantes del año para esta área de negocio. La compañía ha instalado una tienda temporal en la Plaza de Callao que permanecerá abierta hasta el 13 de septiembre y con la que espera recibir a más de 25.000 visitantes.

El espacio propone conocer las distintas soluciones de impresión de HP mediante experiencias, juegos y demostraciones. La compañía busca así trasladar la categoría fuera del punto de venta tradicional y mostrar de manera práctica cómo sus productos responden a las necesidades de familias, estudiantes, autónomos y profesionales que trabajan desde casa o pequeñas oficinas.

La pop-up está organizada en tres ambientes dedicados a HP Smart Tank, HP Instant Ink y HP LaserJet, cada uno construido alrededor de una dinámica diferente.

En el primero, los visitantes pueden participar en un juego inspirado en las características botellas de tinta de Smart Tank, que esconden bolas con regalos y sorpresas. La zona de Instant Ink permite imprimir una fotografía en el momento utilizando una HP ENVY Photo y conocer el funcionamiento de su servicio de suscripción de tinta. La propuesta más competitiva se encuentra en el espacio de LaserJet. Los participantes deben completar seis vueltas en un Scalextric antes de que una HP LaserJet 4102 termine un trabajo de impresión. Los mejores tiempos pueden conseguir productos de la compañía y el ganador recibirá un lote compuesto por un monitor gaming, una impresora HP ENVY, auriculares y ratón HyperX y una mochila.

 

 

“La Vuelta al Cole es uno de los momentos más relevantes del año para nuestro negocio de impresión y una oportunidad para reforzar nuestra conexión con los consumidores”, explica Catalina Roa, Directora de Marketing en HP Iberia.
La directiva señala que la pop-up busca permitir que las personas conozcan y prueben las soluciones directamente. “Queremos demostrar que la impresión sigue teniendo un papel relevante tanto en el hogar como en el trabajo y que contamos con soluciones adaptadas a las necesidades de cada usuario”.

La activación incorpora también una dimensión promocional. Los visitantes reciben un 15% de descuento para impresoras HP en las tiendas físicas de El Corte Inglés de Madrid y a través de su aplicación. La promoción se suma a campañas de reembolso de hasta 100 euros en HP Smart Tank y hasta 40 euros en impresoras compatibles con Instant Ink. Además, siete pantallas exteriores coordinadas amplían la presencia de la marca alrededor de Callao durante los días de funcionamiento de la tienda temporal.

La pop-up es una de las piezas de la campaña global de “vuelta al cole” de HP Printing, que combina acciones en retail, medios y la propia HP Store.

La compañía reforzará también su presencia en Callao junto a Ferrari, con quien mantiene una colaboración, mediante la pantalla digital exterior de 200 metros cuadrados de El Corte Inglés.

La estrategia llegará igualmente a un soporte menos convencional: las cajas de Telepizza. Las promociones de reembolso de HP Smart Tank e Instant Ink aparecerán en cajas de pizza medianas, con las que la compañía prevé alcanzar a cerca de 1,5 millones de personas.
La colaboración continuará durante tres meses en la aplicación Mi Telepi, donde HP estima alcanzar a otro millón de usuarios mediante promociones y sorteos de productos.

De esta manera, la compañía despliega su campaña de vuelta al cole combinando experiencia física, exterior, retail, promociones y colaboraciones con otras marcas, utilizando la tienda de Callao como principal punto de contacto presencial con el consumidor.