HP lleva varios meses promocionando su gama de impresoras Smart Tank, diseñadas para una mayor durabilidad gracias a que sus cartuchos incluyen hasta 3 años de tinta. Una capacidad y calidad que la compañía ha querido poner a prueba en las calles de Reino Unido con diversas demostraciones de producto en directo que han recurrido al street marketing y a la publicidad exterior. 

Una de las formas en las que la compañía está trasladando las virtudes de su producto es el “Rapid Response Print Squad" (Equipo de impresión de respuesta rápida), es decir, pequeñas unidades móviles de impresión cuyo objetivo es ayudar a la gente a resolver retos reales de impresión y mostrando cómo las impresoras están diseñadas para funcionar cuando realmente importa. 

La activación parte de análisis de la propia marca que indican que muchos usuarios dependen de la impresión urgente o a última hora, especialmente para documentos de viaje, o cual puede suponer una causa real de estrés y ansiedad. con “Rapid Response Print Squad", HP traslada que la fiabilidad de su producto, algo esencial en el día a día. 

Para ello, ha contado con el actor y presentado británico Alexander Armstrong, que junto a una furgoneta Piaggio Ape brandeada, ha animado a los transeúntes a imprimir sus documentos. La marca ha desplegado unidades de este tipo en puntos clave de Londres, Manchester y Bristol, de la mano de Elkinson Promotions. 

“Imprimir puede que no sea una tarea cotidiana, pero cuando es necesario, casi siempre es para algo importante. Documentos de viaje, formularios escolares, billetes... Esos momentos suelen ir con presión de tiempo, y lo último que alguien quiere es una impresora que no funcione, se quede sin tinta o se sienta complicada de usar”; ha comentado Mark Davitt, Director de Ventas al Consumidor en HP Reino Unido e Irlanda, a través de LinkedIn. “Esa simple verdad está detrás de nuestra nueva campaña. Porque para esto está diseñado exactamente HP Smart Tank: impresión fiable, fácil montaje y uso. Así la impresión es una preocupación menos cuando el tiempo aprieta".

Además, ha realizado una acción especial de publicidad exterior en el barrio londinense de Clapham. De la mano de las agencias Edelman,  Grand Visual, Talon, Omnicom y PHD, ha instalado una valla publicitaria creada con folios impresos en directo. Para ello ha utilizado, según recoge Famous Campaigns, 319 hojas en tamaño A4, que ha ensamblado en un soporte de gran formato para dar forma a la creatividad. 

Con ello, HP pone en el centro de su mensaje la principal ventaja de sus impresoras, la tinta recargable de larga duración, y hace una demostración en tiempo real de la consistencia y resistencia de su producto para generar confianza y credibilidad entre su público objetivo. “Si una imprenta puede imprimir una valla publicitaria entera con un solo depósito, puede cubrir tus necesidades diarias de impresión”; ha comentado Bernie Wong, Director Senior en Edelman, a través de LinkedIn.

 

 

 

 

La campaña, además, también incluyen piezas de publicidad exterior tradicional que establecen un juego visual con los problemas habituales derivados de la ineficiencia de las impresoras y la falta de tinta. Se ha colaborado con Global en la gestión de espacios publicitarios. 

Todo ello forma parte de una estrategia amplia que se ha desarrollado a lo largo de los últimos meses, y que también incluyen ejecuciones en punto de venta y un spot. “The cookie problem”, ideado por Accenture Song y con producción de Ruffian, refleja como los deberes escolares se pueden convertir en una emocionante aventura gracias la calidad de impresión y los colores de los dispositivos de HP.