Con el aeropuerto parisino de Roissy-Charles de Gaulle como escenario y la apatía de los viajeros como protagonista, Honda Moto y DDB Paris han lanzado una campaña que subvierte la narrativa tradicional del viaje. Bajo el título “The Bored Cam”, la acción reivindica la experiencia de viajar en moto como una alternativa emocional y liberadora frente a la monotonía del transporte aéreo.

El concepto, ideado por los creativos Maximilien Guibert y Jérémy Burnand, toma como punto de partida la evidencia cotidiana del aburrimiento en aeropuertos: rostros exhaustos, esperas interminables, colas sin fin. Junto al fotógrafo Ale Burset, se captaron imágenes reales en Charles de Gaulle que fueron retransmitidas en las pantallas digitales con una sola línea de texto: “Traveling isn’t about waiting to arrive” (viajar no es esperar a llegar).

 

 

 

 

La propuesta conecta de forma directa con el espíritu de la marca Honda Moto, al asociar la motocicleta con la experiencia del viaje como libertad, inmediatez y descubrimiento, en contraste con la pasividad del viaje en avión. La campaña se articula como una declaración de principios: el trayecto importa, no solo el destino.

La acción ha sido impulsada por Honda Moto France, con un equipo liderado por Frédéric Puybareaud, Julie Coriol y Valérie Larousse, y forma parte de la evolución narrativa de la marca, que en los últimos años ha apostado por un posicionamiento más emocional y visualmente potente. Guibert y Burnand, que comenzaron en DDB Paris trabajando para McDonald's y hoy lideran la creatividad de Cupra, firman una pieza que destaca por su capacidad de síntesis conceptual y su fuerza estética.

Además de su ejecución visual minimalista y su tono directo, la campaña se inserta en una estrategia más amplia de Honda por reconectar con las audiencias urbanas y jóvenes que valoran la movilidad individual y la autonomía como atributos esenciales del viaje.