Havas ha dado un paso más en su estrategia de inteligencia artificial con el anuncio de AVA, un portal global de modelos LLM que ofrecerá acceso seguro, centralizado y gobernado a las tecnologías de IA más avanzadas del mercado. La presentación tuvo lugar en el CES 2026, que se celebra estos días en Las vegas, donde el grupo ha querido subrayar su posición como uno de los grandes holdings publicitarios que están redefiniendo el papel de la IA dentro del negocio creativo.

AVA comenzará a desplegarse a partir de esta primavera en la red global de Havas para los 23.000 empleados con los que cuenta en más de 100 mercados y, progresivamente, se extenderá también a los clientes del grupo. La plataforma permitirá a los equipos trabajar con modelos como GPT-5, Claude Opus 4.5 y Gemini 3, seleccionando el más adecuado para cada tarea creativa, estratégica o de producción. El objetivo es acelerar el paso del brief a la solución creativa, mejorar la consistencia de marca y escalar la productividad sin comprometer la seguridad ni el cumplimiento normativo.

El lanzamiento de AVA se apoya en Converged.AI, la arquitectura estratégica que Havas presentó en 2024 para unificar datos, herramientas y capacidades en todos los mercados. El grupo ha destinado cerca de 1.000 millones de euros a esta transformación: 600 millones ya invertidos durante la última década y otros 400 millones comprometidos hasta 2027. La ambición pasa por construir un sistema flexible, data-agnostic y orientado al cliente que permita tomar decisiones más rápidas y escalar soluciones de forma eficiente.

Durante su intervención en el CES 2026, Yannick Bolloré, Chairman y CEO de Havas, ha insistido en que la inteligencia artificial no debe entenderse como un sustituto del talento, sino como un amplificador. “La tecnología amplifica la creatividad humana, no la reemplaza”, ha afirmado, subrayando que la IA generativa representa tanto un cambio tecnológico como una transformación cultural y organizativa. En este contexto, la alfabetización en IA se ha convertido en una prioridad estratégica, motivo por el cual Havas se ha comprometido a formar y certificar a todo su talento para un uso responsable y creativo de estas herramientas.

AVA también refleja la evolución del modelo Village de Havas, al funcionar como un núcleo común que conecta personas, datos y herramientas bajo un mismo marco operativo. Según el grupo, el portal permitirá optimizar la planificación estratégica, acelerar la producción creativa y generar soluciones “on-brand” a escala, manteniendo estándares de seguridad de nivel empresarial.

Más allá de este anuncio, Havas ha aprovechado el CES 2026 para mostrar aplicaciones prácticas de su enfoque en IA. Entre ellas, destacó su alianza con Akkio para impulsar capacidades agénticas dentro de Converged.AI, el uso de la plataforma creativa Vermeer -que combina IA generativa con supervisión humana para garantizar outputs seguros- y su inversión en Vurvey, orientada a investigación basada en datos reales y sintéticos con cumplimiento regulatorio en sectores sensibles como el de la salud.

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