Un maniquí rayando un coche con una llave. Otro tratando de enchufar un cargador. Y un tercero llamando a una puerta sin descanso. Así son las tres surrealistas piezas que desde el estudio creativo Pablo Rochat han creado para Gucci, en el marco de presentación de la colección primavera/verano 2026, que lleva por título "La Famiglia".
Las tres piezas, publicadas en los perfiles sociales de la marca de lujo, muestran las prendas y accesorios que forman parte de la colección, con la que se explora lo que significa hoy ser parte del universo Gucci y se refuerza a la firma en sus orígenes italianos. Tal y como expone la propia Gucci en su sitio web, "La Famiglia" plantea el inicio de una nueva era para la marca en la que se presenta como “irreverentemente seductora, extravagante y audaz”.
Para la campaña de presentación, Gucci ha creado una serie de personajes que, en conjunto, forman una particular familia a la que hace alusión el título de la colección. Cada uno de ellos muestra diferentes facetas y personalidades de la firma y defienden la esencia de Gucci. “Sus gestos, estilismos y presencia resaltan los diferentes perfiles de una gran familia Gucci y muestran cómo sus vestuarios forman una identidad colectiva basada en la comodidad, el carácter y los códigos emblemáticos”; explica la marca. Sus atuendos expresan una nueva sensualidad, espontaneidad y actitud italiana.
Como parte de la campaña, Gucci ha colaborado con el Director Creativo Pablo Rochat que, en línea con su habitual propuesta artística, ha creado una serie de piezas que recurren al surrealismo para destacar los artículos de la colección. Así, la serie de vídeos muestra a maniquíes articulados mediante mecanismos analógicos realizando tareas repetitivas, como rayar la puerta de un coche, golpear una puerta con los nudillos o tratar de conectar un cargador a un enchufe.
Las piezas, de apenas quince segundos de duración, incluyen planos detalle de las diferentes prendas y accesorios. Además, los maniquíes protagonistas toman como referencia a los personajes creados por la marca para promocionar “La Famiglia”, y lucen algunos de sus atuendos. “Incazzata”, que en español significa “enfadada”, es un ejemplo de ello.
La colección se lanzó en enero y se presentará oficialmente en un desfile en Milán el 27 de febrero. Supone el primer show de Demna Gvasalia para Gucci desde que asumiera la dirección creativa de la marca en marzo de 2025.
Las piezas creadas por Pablo Rochat si bien han sido recibidas con extrañeza por algunos, también han sido aplaudidas por los profesionales del sector. Valoran positivamente el uso de mecanismos analógicos en un mundo invadido por la inteligencia artificial; así como el enfoque surrealista, la intención artística y el tono humorístico que transpiran las composiciones. En los comentarios a la publicación realizada por el creativo, se destaca la forma en que los vídeos muestran los productos de Gucci integrados en acciones cotidianas y en el día a día; y cómo los vídeos pueden sobresalir en feeds saturados.
"Lo que me gusta de esto es lo descaradamente que se compromete con un solo sentimiento. La repetición. La incomodidad. La falta de resolución"; comenta Alessio Maria Centritto, Director de Creatividad en Plenty. “Es incómodo y se queda contigo. En un feed lleno de contenido suave, pulido y instantáneamente digerible, algo que te haga pausar resulta refrescante. No intenta agradar a todo el mundo. Simplemente te hace sentir algo”.
El trabajo de Pablo Rochat para Gucci sigue la línea de lo creado para otras marcas de la categoría de lujo, y también para otras firmas de la industria de la moda, como Nike. Para Hermés, por ejemplo, creó una serie de vídeos cortos en las que se realizaban peinados a la imagen de un caballo en un ordenador; mientras que para Balenciaga creó piezas en las que también apostaba por el surrealismo para presentar los productos.
