“Un mix con un mal kiko, es un mal mix”. 
Son las cargadas palabras que ha pronunciado recientemente Irene Rosales, expareja de Kiko Rivera, hijo de la cantante Isabel Pantoja, y que han acaparado la conversación social en las últimas horas. Cabría esperar que hubiera sido durante algún programa de prensa rosa, pero forman parte de la nueva campaña de Grefusa para promocionar los mixes de MisterCorn y destacar la calidad de sus ingredientes. 

De la mano de la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, la marca de snacks ha desplegado una campaña publicitaria basada en un divertido juego de palabras que aludía directamente al producto, y de forma velada a la relación fallida entre Irene Rosales y Kiko Rivera. El objetivo era promocionar las variedades tijuana, barbacoa y original de los mixes de MisterCorn, pero la estrategia ha terminado siendo un ejercicio de entretenimiento, notoriedad y construcción de marca. 

La campaña ha contado con dos acciones principales. Una de ellas ha sido la colocación de una lona gigante en la calle Atocha, en Madrid, con la imagen de Rosales y las frases "Un mix con un mal kiko es un mal mix" y "Elige Grefusa mix, elige el mejor kiko". El despliegue de la pieza coincidía, además, con la celebración del 35 cumpleaños de la celebrity, quien ha compartido la activación en sus redes sociales con el texto "Me he regalado esta lona por mi cumpleaños". 

“Hacer un mix con malos... ingredientes, nunca sale bien. Nosotros lo tenemos claro y alguien que también lo entiende es Irene Rosales... Ella es consciente de que para un mix no sirve cualquier kiko, y se lo ha contado a todo el mundo en nuestra nueva campaña”; ha comentado Grefusa a través de LinkedIn, dando a conocer la acción. “Y es que para crear el mejor mix necesitas siempre los mejores ingredientes: los que seleccionamos para cada bolsa de Grefusa Mix”.

La lona se desvelaba en paralelo a una pieza digital, compartida en redes tanto por la marca como por la protagonista, bajo el concepto “Irene Rosales se sincera” y recurriendo a los códigos popularizados en los últimos años en los programas del corazón. En el vídeo, Rosales amplía la narrativa señalando, por ejemplo, “Si pones un kiko en tu vida, que sea uno que te haga sentir bien” o “Uno tierno, que sea tierno es importante”. 

Ambas piezas se han hecho virales rápidamente, arrancando las reacciones positivas de los usuarios, quienes han valorado la apuesta desenfadada de la marca y el tono humorístico de la comunicación. Un eslogan certero, que ha permitido la participación de la audiencia en la conversación independientemente de que conocieran el subtexto, ha potenciado el alcance del mensaje y favorecido la traslación de la propuesta de la marca. 

“Absoluto cine”, “hacía tiempo que no veía una publicidad tan buena" o “maravilla pura” son algunos de los cientos de comentarios que los usuarios han compartido en redes sociales y como respuesta a las publicaciones de Grefusa. Algunos, incluso, han recurrido a las capacidades de la inteligencia artificial para crear variaciones con otras figuras del universo narrativo, como Isabel Pantoja, madre de Kiko Rivera; o Makoke, expareja de Kiko Matamoros. 

No obstante, la reacción más llamativa ha sido precisamente la del aludido. Y es que Kiko Rivera ha escrito un comunicado en sus redes sociales calificando la campaña de Grefusa de “patética”. En sus palabras criticaba la participación de Irene Rosales, pero además, ha hecho referencia al propio producto de la marca, reforzando indirectamente con ello el mensaje de la marca y multiplicando su impacto de manera orgánica. “Hay una verdad que ni una campaña, ni cien entrevistas, ni mil titulares van a cambiar. La vida que tienes hoy es gracias a haberte comido un Kiko. Y sí, la frase puede molestar, pero no deja de ser una realidad”, ha dicho Rivera.

La interacción de Kiko Rivera ha alimentado la conversación, que ha sido recogida por medios de comunicación, tanto generalistas, como Hola, que ha solicitado opinión sobre la iniciativa a Jessica Bueno, también expareja de Kiko Rivera, ampliando aún más la visibilidad y consecuencias de la acción. 

La acción, que ha partido de dos sencillas ejecuciones, y no de un despliegue multicanal a máximos, ha logrado un alcance masivo al apoyarse en un conflicto real que apela a la cultura popular, enfocado desde el humor. A nivel táctico, la acción ha potenciado la visibilidad y notoriedad de la marca, al tiempo que ha promocionado un producto concreto. Pero a nivel estratégico, ha permitido tanto destacar la filosofía de Grefusa, como continuar construyendo una personalidad de marca en torno a la diversión, el entretenimiento y el disfrute. 

La campaña amplía la trayectoria de Grefusa y sus marcas en el territorio del humor y su vinculación con el imaginario colectivo. En los últimos años, la marca se ha promocionado burlándose de la incapacidad de la IA para comer pipas; o de la mano de Boris Izaguirre y Paz Padilla, a quienes convirtió en protagonistas de su particular telenovela. Y, concretamente MisterCorn, creó una canción del verano con Leticia Sabater. 

“Con el sentido del humor que nos caracteriza, hemos querido poner en valor uno de los elementos más icónicos de nuestros Mix de una forma diferente y divertida”; ha comentado Cecilia Añó, Brand Manager de Mixes de Grefusa, en un comunicado. "Seguimos apostando por la innovación y por desarrollar propuestas que nos permitan seguir liderando la categoría desde la calidad, el sabor y la conexión con nuestros consumidores".

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Desde la agencia aseguran que el foco de la acción ha sido reforzar el liderazgo de Grefusa. “Lleva años elaborando los mejores mixes del mercado frente a otros productos de menor calidad que hay en la categoría. Quisimos subrayar, de manera notoria y divertida, que hacer un mix con malos ingredientes... nunca sale bien”; ha expresado, por su parte, Uri Fernández, Director Creativo Ejecutivo en Fuego Camina Conmigo. 

La acción, tal y como señalan desde la marca, comunica también la renovación del packaging del producto. La gama ha actualizado su imagen para destacar la calidad de sus ingredientes, dando protagonismo a las distintas combinaciones de sabores y texturas; y presenta nuevas variedades de productos.