Entre el 6 y el 10 de noviembre de este año se celebra Diwali, también conocido como "festival de las luces", una de las festividades más populares en India y otros países del sur asiático. Para muchas regiones y tradiciones, la cita marca el inicio del nuevo año y un periodo de renovación espiritual puesto que se apoya en el símbolismo del triunfo de la luz sobre la oscuridad. En un mundo globalizado, algunas marcas han encontrado en esta ocasión una oportunidad para conectar con ciertas comunidades y, al mismo tiempo, lanzar mensajes que resuenan a nivel internacional; y ya han convertido Diwali en un evento de referencia en sus estrategias de comunicación.
Estos son algunos de los anuncios más destacados de las grandes marcas con ocasión de Diwali:
Apple y un nuevo “Shot on iPhone”
Apple ha encontrado en las celebraciones de Diwali una nueva ocasión para ampliar su longeva plataforma “Shot on iPhone”, esta vez con la intención de destacar las virtudes y el rendimiento de la cámara de su nuevo iPhone 18 Pro. De la mano de la agencia creativa TBWA\Media Arts Lab ha creado “Step into the light” (Adéntrate en la luz), un cortometraje musical que con una coreografía compleja que pone a prueba la capacidad del dispositivo en condiciones de poca luz.
La pieza ha sido dirigida por el diseñador Sanjay Garg, fundador de la firma de moda Raw Mango, y rodada en el fuerte de Tijara, un palacio real del siglo XIX restaurado en Rajastán. La coreografía es interpretada por el grupo del Big Dance Centre y combina pasos tradicionales con elementos contemporáneos a la luz de los tradicionales *diyas*, las pequeñas lámparas tradicionales de aceite de arcilla que, durante Diwali, iluminan los hogares en toda la India.
Cadbury y un gesto entre vecinos
Por su parte, Cadbury, a través de su gama Celebrations, ha lanzado un mensaje sobre la importancia de la comunidad, la cordialidad y la convivencia. Junto a la agencia Ogilvy India ha creado “This Nok-Jhok Is Sweet” (Esta pelea es dulce), un cortometraje que muestra cómo los roces cotidianos pueden convertirse en oportunidades para reconectar durante la temporada festiva.
Cuenta la historia de dos vecinos que mantienen pequeños conflictos acerca del estacionamiento de los vehículos, las fiestas ruidosas o la recogida de las basuras. Sin embargo, cuando uno de ellos se rompe una pierna, el otros deja a un lado las diferencias y le ayuda a decorar la casa para celebrar debidamente las fiestas. La marca traslada con ello que un poco de dulzura puede transformar un pequeño conflicto en un poco de cariño y presenta sus chocolates como una invitación a hacer las paces y empezar de nuevo.
Amazon destaca su capacidad para conectar
Con motivo de las festividades de Diwali, una de las más populares en la cultura india, Amazon ha lanzado “Deliver the love”, un anuncio que celebra los reencuentros familiares y destaca la capacidad de la compañía para conectar a las personas. Ideado por la agencia Ogilvy West, el spot cuenta la historia de Bittu, un joven que vive lejos de sus hermanos mayores y que, al ver a unos niños jugando, se acuerda de los buenos momentos de su infancia. Así, decide enviarles una botella de vidrio con mensajes a través de Amazon para recordarles el vínculo que les une, y finalmente logra reunir a toda la familia para celebrar Diwali.
Con ello, la compañía refleja la capilaridad de su red de reparto, pero también lanza un emotivo mensaje sobre la importancia de estar presente junto a los seres queridos durante esta festividad. “Cada Diwali, la misma pregunta silenciosa recorre muchas familias: ‘¿Quién llegará a casa este año y quién no?’. Nuestro anuncio se aferra a ese sentimiento”; ha comentado Sridhar Kulasekharan, Vicepresidente Senior de Retail Business Services en Amazon India, a través de redes sociales. “Podemos entregar casi cualquier cosa en la puerta de casa. Lo único que no cabe en una caja es estar allí en persona. Si anima aunque sea a unas pocas personas a hacer el viaje de vuelta a casa este Diwali, habrá cumplido su función”.
Toyota y una nueva mirada de Diwali
Por su parte, Toyota NorCal (Norte de California) ha colaborado con la rapera Fijiana para ofrecer una nueva mirada sobre las celebraciones de Diwali y conectar con las nuevas generaciones. Así, ha creado junto a la agencia H/L un pequeño vídeo musical que muestra el lado más festivo de la fecha, pero sin perder de vista el mensaje tradicional sobre el paso de la oscuridad a la luz. La canción “Welcome to the Bay” es el eje central del anuncio, con el que refleja las vivencias de los jóvenes de origen surasiático en el norte de California de una manera personal, moderna y auténtica.
La campaña destaca la alegría de estar juntos y el papel que desempeña la música en estos momentos compartidos; y se alinea con la estrategia general de la marca a través del claim “Let’s Go Places” (Vamos a lugares), al mostrar cómo la marca evoluciona junto con la cultura, manteniéndose conectada con los elementos que realmente importan a las nuevas generaciones.
