Tomates, brocolis o zanahorias han inspirado la nueva colección de la marca coreana de gafas Gentle Monster, y siguiendo su filosofía creativa, ha convertido sus canales de comunicación y sus puntos de venta en un huerto gigante y fantástico con el que busca reflejar la constante evolución de su universo e invitar a los consumidores a imaginar nuevas y atrevidas formas de estilo. 

La marca lanzó la Veggie Collection a finales del mes de mayo en Corea del Sur, China y Estados Unidos, y a principios de este mes de julio a nivel global. Se compone de diez modelos de gafas plegables compactas que reinterpretan las formas y los colores de verduras y hortalizas bajo la mirada de la creatividad, la sofisticación y la diversión. 

Esas ideas son, precisamente, las que han articulado una campaña publicitaria multicanal que explora el surrealismo para plasmar una bizarra obsesión por los vegetales que se traslada al campo, y a otros aspectos de la vida. La estrategia incluye dos spots, protagonizados por la cantante Karina, del grupo Aespa; o el actor Yu Shi. Ambos muestran cómo el pedúnculo de un tomate inspira la decoración de las patillas de las gafas.

Al igual que los colores y las formas del universo vegetal han inspirado los diseños de la colección, también encuentran un reflejo en los códigos visuales y narrativos que han dado forma a la comunicación digital. Gentle Monster da protagonismo a las verduras y hortalizas, así como a otros elementos del mundo natural, para presentar las distintas gafas que conforman Veggie Collection. Aprovecha, además, la forma flexible de los complementos para animarlos tomando como referencia los movimientos de las mariposas. 

Además, ha dado vida a todo un universo creativo de criaturas llamadas "Veggiemon", es decir, un conjunto de personajes animados que reflejan el espíritu de los diferentes diseños de la colección. Berenjenas, tomates, cebollas, setas o insectos, como arañas o tarántulas, componen el particular paisaje agrícola creado por la marca para acompañar el lanzamiento de sus nuevas gafas. Además, los ha convertido en llaveros siguiendo la popular tendencia de los charms, y los entrega de manera aleatoria con cada pedido de la colección hasta agotar existencias. 

Estas curiosas criaturas también se han podido encontrar en el packaging especial creado por la marca para compartir la colección con influencers y creadores de contenido. El envío también ha creado un imaginativo huerto de peluche que ha incluido los llaveros y algunas de las gafas de Gentle Monster. 

El creativo mundo vegetal de la marca se ha trasladado al terreno físico con una serie de instalaciones inmersivas en las tiendas de la marca en Los Ángeles, Seúl, Tokio, Shanghái, Pekín y Bangkok. Versiones a diferentes escalas de los "Veggiemon" han ocupado los puntos de venta, creando un paisaje agrícola monumental inspirador y una experiencia de entretenimiento en la que el espacio se ha convertido en destino y en contenido. Peluchas gigantes con forma de brócoli o esculturas de tomates de gran tamaño, se han combinado con figuras decorativas de verduras que han acompañado la presentación de las gafas a lo largo del espacio

 

 

 

 

 

 

 

Las instalaciones, además, han contado con juegos y dinámicas interactivas, como un fotomatón que ha ofrecido a los visitantes la posibilidad de contar con su propia versión de Veggiemon. Tal y como ha compartido la marca en redes sociales, embajadores, influencers y creadores han disfrutado de las activaciones, como palanca para promocionar los productos. 

La Veggie Collection amplía la estrategia diferencial de la marca, caracterizada por la construcción de mundo artísticos alrededor de cada colección. Las instalaciones inmersivas en sus puntos de venta se han convertido en una seña de identidad de Gentle Monster y en una fórmula de éxito para convertir tanto las tiendas, como la propia marca en un lugar aspiracional y deseable en el que querer estar.