Unas misteriosas puertas verdes han comenzado a aparecer en distintos puntos de Madrid y Gloria Serra quiere descubrir qué hay detrás de ellas. Es el punto de partida de “El caso de las puertas verdes”, la campaña con la que Filmin celebra la llegada de “Backrooms” a su catálogo este 25 de septiembre y traslada el inquietante universo de la película a la ciudad y a su propia plataforma.

La acción, desarrollada junto a la agencia creativa Está pasando, recurre a la parodia y al lenguaje de “Equipo de investigación” para construir una falsa investigación periodística protagonizada por la presentadora. Serra recorre Madrid, analiza los lugares donde han aparecido las puertas y sigue distintas pistas hasta descubrir la explicación que conecta todos los sucesos: el estreno de “Backrooms” en Filmin.

La elección de las localizaciones también forma parte del juego. Las puertas se han situado en espacios liminales y enclaves vinculados al cine en Madrid, conectando el recorrido de la periodista con uno de los elementos centrales del universo de “Backrooms”: esos lugares aparentemente cotidianos y de transición que, desprovistos de personas y contexto, adquieren una sensación extraña e inquietante.

“El caso de las puertas verdes” se distribuirá en las redes sociales de Filmin, pero la campaña ha sido concebida para extenderse también dentro del propio servicio de streaming. Con motivo del estreno, Filmin modificará temporalmente su identidad visual en la web y sus aplicaciones para televisión para acercarla a la estética característica de las Backrooms. De esta forma, el lanzamiento no queda limitado a una pieza publicitaria que dirige hacia la plataforma, sino que continúa cuando el usuario entra en ella.

La intervención incorpora además una experiencia interactiva. En la portada aparecerán unas misteriosas casillas que permitirán acceder a una especie de laberinto digital, en el que cada clic llevará al usuario hacia diferentes rincones y contenidos. El recorrido incluirá la ficha de Kane Parsons, creador del universo audiovisual que inspira la película; la colección “En la trastienda de Backrooms”, dedicada a algunos de los espacios liminales más reconocibles del cine; una selección de contenidos de A24; e incluso la propia ficha de “El caso de las puertas verdes”.

El mayor éxito comercial de la historia de A24

La campaña acompaña el estreno de “Backrooms” en Filmin después de su paso por las salas de cine. Según la información facilitada, la película se ha erigido como el mayor éxito comercial de la historia de A24 -estudio estadounidense de producción y distribución de películasta- nto a nivel mundial como en España, donde ha superado el millón de espectadores. 

La versión que llega a Filmin será “Backrooms: liquidación total”, que incorpora 16 minutos adicionales respecto al montaje estrenado originalmente en cines.
La película supone además el debut en el largometraje de Kane Parsons, que tenía 21 años cuando la dirigió. Su relación con este universo comenzó mucho antes: con 16 años empezó a publicar en YouTube una serie de cortometrajes inspirados en el fenómeno creepypasta de las Backrooms.
Los vídeos acumularon decenas de millones de reproducciones y trasladaron al lenguaje audiovisual un imaginario nacido y desarrollado en la cultura de internet: espacios aparentemente infinitos, vacíos y repetitivos en los que lo familiar termina resultando perturbador. A24 llevó posteriormente la propuesta de Parsons al largometraje manteniendo al joven creador al frente del proyecto.

Filmin aprovecha ahora precisamente ese universo para construir toda la experiencia alrededor del estreno. Las puertas físicas trasladan las Backrooms a Madrid, Gloria Serra introduce el código de la investigación televisiva y la intervención de la plataforma prolonga el misterio en el entorno digital.

“El caso de las puertas verdes” plantea así una campaña en la que medio, contenido y creatividad forman parte de una misma narrativa: la promoción comienza en las calles y las redes sociales, utiliza a una figura asociada a la investigación periodística como protagonista y termina haciendo que el propio usuario pueda perderse dentro de Filmin.