Una impresora vieja que cobra vida por las noches cuando ya no queda nadie en la oficina y se dedica a sembrar el caos sostenible y causar estragos encendiendo todas las luces o mezclando residuos. Esa es la imagen que ha creado Epson para advertir a las empresas del coste medioambiental y económico que esconde la impresión basada en tóner y promocionar su nueva gama de impresoras profesionales toner-free.

La campaña, trabajada junto a la agencia creativa BETC Havas y con título “Toner Priner Madness”, apuesta por el humor y un tono desenfadado para hacer que problemática una problemática que afecta a cientos de compañías resulte cercana y comprensible. Así, gracias a herramientas de inteligencia artificial, Epson ha creado una impresora que se convierte en un agente del caos para reflejar el impacto de ciertas prácticas del entorno corporativo.

Así, frente a los sistemas de impresión láser y el tóner, cuyo principal componente es el plástico, Epson presenta su tecnología PrecisionCore Heat-Free como una alternativa más económica y sostenible. El anuncio vincula este sistema de impresión con la reducción de residuos plásticos y, por extensión, convierte el impacto medioambiental y la sostenibilidad en una parte integral de las decisiones de compra de material de oficina por parte de las organizaciones. 

Según explica la compañía en el sitio web que forma parte de la campaña, el volumen anual de tóner consumido a nivel global equivale a 246.000 millones de pajitas de plástico o 20.000 millones de bolsas de plástico. “Muchas organizaciones aún no tienen en cuenta el impacto de las decisiones cotidianas en la oficina”; ha comentado Cinthia de Araújo, Directora de Marketing de Epson para América Latina, según recoge Little Black Book. "Con esta campaña queremos concienciar a las empresas sobre la urgente necesidad de adoptar hábitos de impresión más responsables y hacer la transición hacia alternativas sin tóner, alineando la eficiencia operativa y la innovación con objetivos concretos de sostenibilidad". 

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Por su parte, desde la agencia aseguran que la campaña llama la atención sobre un problema serio que afecta al planeta y lo hace de forma entretenida para conectar con el público. “Para ello, combinamos inteligencia artificial con sofisticadas técnicas de producción audiovisual, poniendo un gran énfasis en la calidad de la ejecución y el cuidado de los detalles. El resultado es una campaña que aúna creatividad, tecnología y un mensaje relevante de una manera divertida e inesperada”, ha comentado Camila Nakagawa, CEO de BETC Havas. 

“Toner Printer Madness” se difundirá en mercados latinoamericanos a través de redes sociales y canales digitales, con versiones en portugués, español e inglés.