Dollar Shave Club, conocida por sus maquinillas de afeitar y artículos de aseo personal para hombres, ha lanzado una nueva línea de productos para mujeres que incluye tanto cuchillas como geles y cremas para la depilación. El movimiento supone la expansión de la compañía en la categoría, y se comunica con una campaña que, precisamente, desafía las convecciones de comunicación de la misma. 

La marca se deshace de los clichés publicitarios que han definido tanto los productos como el marketing de este tipo de artículos para mujeres, como el color rosa o la purpurina; o unas puestas en escena delicadas, vinculadas casi a lo onírico. En su lugar, la nueva gama se presenta con un anuncio que refuerza a Dollar Shave Club en su propuesta en torno a los productos de alta calidad sin artificios innecesarios; y que traslada que el cuidado personal femenino no tiene por qué sacrificar la calidad ni el precio.

Así, uno de los spots que componen la campaña, creada por el equipo interno de la marca, denuncia el uso de envases "rosa pastel", los mangos escurridizos o los altos precios de la competencia, posicionando la nueva línea como sencilla y eficaz. En línea con el tono irreverente de Dollar Shave Club, la postura se personifica en una mujer que presenta los productos de la marca como la alternativa más práctica al haber sido probados “con el pelo más testarudo que hemos podido encontrar: el del hombre”. 

“Durante años, otras marcas te han estado vendiendo maquinillas de afeitar con mango rosa, con más cuchillas de las que puedes contar, y las han promocionado como si fueran obra de ángeles. Y encima, te cobran un precio desorbitado”; han señalado desde la marca al compartir el anuncio en plataformas digitales. "Nosotros creemos que eso es una farsa. Por eso creamos una maquinilla para ti. No te va a cantar, ni viene en color "cuarzo rosa" ni "rosa brillante". Es una maquinilla de alta calidad que te proporcionará un afeitado perfecto a un precio justo". 

El segundo spot de la campaña continúa el mismo discurso y amplía el tono y la personalidad de la marca, pero ha apostado por el uso de la inteligencia artificial. También recurriendo al humor, la pieza presenta a una serie de artículos de higiene antropomórficos y animados que asisten a la llegada de los productos de Dollar Shave Club y son reemplazados. Así, una maquinilla de afeitar rosa y brillante es arrojada a un cubo de basura, donde ya se encuentra una revista con el titular "vídeos de IA con Sora", en un guiño cultural al generador de vídeo de OpenAI, que ha anunciado recientemente su cierre. 

Tal y como recoge Marketing Dive, el lanzamiento de un anuncio tradicional y otro creado con IA generativa forma parte de un experimento por parte de la marca para estudiar y analizar el comportamiento de ambos en diversas plataformas y ante audiencias diferentes. Así, desde la marca consideran que el primero tendrá mejor desempeño en Meta y Google, mientras que el segundo funcionará mejor con la generación Z en TikTok. 

La nueva línea de productos para mujeres de Dollar Shave Club cuenta con mangos optimizados para diversas posiciones de la mano y partes del cuerpo, seis filos en la cuchilla y un soporte para la pared. Además, se acompaña de accesorios como geles y cremas con ingredientes hidratantes que incluyen aceite de argán, ácido hialurónico o manteca de karité. 

"Durante más de una década, hemos eliminado los productos superfluos que se les vendían a los hombres. Ahora, estamos encantados de hacer exactamente lo mismo por las mujeres", ha comentado Larry Bodner, CEO de Dollar Shave Club, en un comunicado. “No estamos aquí para decirte cómo afeitarte, dónde afeitarte, ni siquiera si deberías afeitarte. Eso es asunto tuyo. Nuestro negocio es ofrecerte herramientas de alto rendimiento que cumplen su función a un precio accesible”.