Perwoll, la marca de detergente propiedad del grupo alemán Henkel, ha encontrado en el equipaje perdido de los aeropuertos un nuevo territorio de comunicación. De la mano de HeimatTBWA, la marca ha lanzado “The Reclaimed Collection”, una iniciativa que convierte prendas olvidadas en una colección de moda para demostrar el valor del cuidado textil y la durabilidad de las prendas.

El punto de partida han sido millones de piezas de ropa que permanecen abandonadas en maletas sin reclamar en aeropuertos de todo el mundo. A partir de ahí, la marca recopiló equipaje de distintos lugares, recuperó las prendas y las trató con sus productos para restaurar tejidos y colores. El resultado fue una colección completamente nueva, hecha a partir de ropa reutilizada y rediseñada.

Pantalones desgastados que se transforman en faldas, toallas descoloridas en vestidos negros o corbatas en camisas. La campaña es un ejercicio de reinterpretación creativa que conecta sostenibilidad, diseño y cuidado de la ropa.

Además, la colección se presentó en la Copenhagen Fashion Week, con un desfile celebrado dentro de un hangar, reforzando así el vínculo conceptual con el origen de las prendas. La puesta en escena permitió a Perwoll irrumpir en un territorio como el de la moda, en el que las marcas de detergente rara vez tienen relevancia.

 

 

 

 

Con esta campaña, la marca quiere reposicionar el detergente más allá de un producto de limpieza: como una herramienta de cuidado y prolongación de la vida útil de la ropa. 

La iniciativa ha logrado captar la atención tanto de la industria como de los consumidores, evidenciando que cuando una marca se desplaza hacia territorios inesperados puede ganar relevancia y generar conversación. “The Reclaimed Collection” abre así una nueva vía para que Perwoll construya significado más allá del lineal, integrándose en el imaginario de la moda y la circularidad.