El cubo de Rubik es uno de los juguetes más populares y reconocibles a nivel mundial. Fue creado en 1974 por el arquitectura húngaro Ernő Rubik para ayudar a sus alumnos a comprender mejor las relaciones espaciales y ahora, más de 50 años después, ha sido rediseñado recientemente para animar a una nueva generación de usuarios a resolver su rompecabezas. 

La marca Rubik's ha revisitado el diseño del cubo 3x3 original para ofrecer una experiencia de juego más fluida y con mejor respuesta sensorial, según explican en su sitio web. Las modificaciones son sutiles, puesto que el objetivo conserva su icónico y colorido aspecto, pero ahora el mecanismo permite giros más ágiles y uniformes y el acabado presenta un mejor corte de esquinas. Ahora el emblemático juguete cuenta con una estética más moderna gracias a una cuadrícula más fina y un agradable acabado mate.

El aspecto más llamativo de la actualización no la estética, que permanece prácticamente inalterada y basada en su reconocibles colores. El cambio se centra especialmente en la sensación que ofrece al tacto para brindar una experiencia más sofisticada al público actual, ya familiarizado con una gran variedad de muñecos, juguetes y objetos pensados para la estimulación sensorial o combatir el estrés.

A este respecto, la intención de la marca ha sido que el acto de jugar con el cubo y resolverlo resultara sencillo, fluido y satisfactorio. En este sentido, se ha buscado solucionar las fricciones del anterior mecanismo, la alineación de las piezas para hacer los giros o las esquinas afiladas del cubo. También se ha puesto el foco en la tensión generada por los muelles internos, que dotaban al objeto de una excesiva rigidez. 

Así, tal y como recoge Fast Company, Rubik's colaboró con fabricantes para probar muelles de distintas resistencias, hasta dar con unos permiten al cubo flexionarse ligeramente sin desarmarse. Después, se rediseñó la forma de cada pieza, redondeando sus bordes de tal forma ahora son solo las piezas exteriores las que conservan esquinas afiladas. También se ha aplicado un acabado mate a las piezas exteriores que evita los reflejos de la luz y proporciona un mejor agarre a las yemas de los dedos.

La intención del rediseño es abrir la puerta a nuevos consumidores y fidelizar a los ya amantes del cubo de Rubik. Desde que la empresa canadiense Spin Master adquiriera Rubik's en 2021, la compañía ha ampliado el concepto original del cubo a otros formatos, como el juego multijugador con *Rubik’s Rush* o el juego de mesa *Rubik’s Race*, buscando nuevos públicos y momentos de juego. Y en esta línea, según informa el citado medio, también se está trabajando en una colaboración con “Minecraft” para acercar el rompecabezas a las nuevas generaciones. 

“Para mí, esto representa la esencia de Rubik’s: la evolución hacia una marca que va más allá del clásico cubo 3×3, convirtiéndose en el referente cultural por excelencia en el ámbito de la resolución de problemas”, ha comentado George Scholey, Associate Brand Manager en Spin Master, a Fast Company. “Del mismo modo que Lego es sinónimo de construcción, Rubik’s es sinónimo de resolución”.

Así, la marca aspira a conquistar nuevos espacios y seguir calando en la cultura popular a través de innovaciones, colaboraciones e inversión en marca. Junto al rediseño, el equipo de Rubik’s también ha renovado su página web, que entre otras cosas ahora incluye una guía de ocho pasos para resolver el cubo, un cuestionario para ayudar a los jugadores a descubrir su estilo de resolución ideal, o vídeos que explican cada uno de estos estilos.

Por otro lado, ha comunicado el cambio recurriendo principalmente a las redes sociales y a la colaboración con influencers y creadores de contenido de la categoría de juegos y entretenimiento. Todos ellos han puesto en valor el nuevo diseño y experiencia del cubo, comparándolo en la práctica con el modelo anterior.