Apenas ha entrado la primavera y Cornetto ya prepara la llegada del verano con una nueva entrega de su plataforma publicitaria "Unwrap the Summer", ideada por la agencia creativa Lola Madrid. En esta ocasión colabora con el fotógrafo y cineasta Sam Youkilis para crear un paralelismo visual entre el gesto de desenvolver un helado y el ritual de deshacerse de capas de ropa a medida que sube la temperatura. 

La campaña recurre al estilo de Youkilis, conocido por capturar momentos del estilo de vida mediterráneo, para aludir al disfrute y la indulgencia a través del packaging de los conos de helado de la marca. Con ello, Cornetto lanza una invitación a los consumidores a "desenvolverse" hacia el calor y el verano y, por tanto, también hacia momentos de espontaneidad y libertad. 

Todo ello se expresa en una serie de fotografías que retratan escenas estivales, protagonizadas por la ropa de la que las personas se han despojado para disfrutar de la piscina, el mar y la playa. Con un enfoque documental, las imágenes capturan las sutilezas de la temporada estival y la intimidad de los gestos cotidianos, transformándolos en pequeñas historias visuales.

 

 

 

 

“El verano es una sensación, no solo una estación”, ha comentado Hazal Kantman, Directora Global de Marca de Cornetto, en un comunicado. “Esta colaboración con Sam captura esos pequeños rituales que pasan desapercibidos, pero que definen el verano. Desenvolver, ya sea un Cornetto o un momento personal del verano, se convirtió en el hilo conductor”.

Youkilis recorrió la costa italiana capturando momentos e interacciones humanas fugaces, bañados por el sol, para crear una serie viñetas íntimas que difuminan la línea entre contenido social y plataforma de marca, integrando a Cornetto en comportamientos reales tan solo mediante la presencia de su logotipo. 
Además de las fotografías, la campaña incluye piezas dinámicas que refuerzan la sensación veraniega a través del movimiento de las olas del mar. 

“Esta campaña aprovecha un ritual que te conecta instantáneamente con la marca. Se trata de apropiarse de ese momento en el que la gente empieza a ‘desenvolverse’ y convertirlo en una celebración de la anticipación del verano”, ha explicado Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de Lola Madrid. 

"Unwrap the Summer" se difundirá en plataformas digitales, redes sociales y publicidad exterior, tanto con las piezas estáticas como dinámicas. Se ejecutará en Italia, España, Reino Unido, Turquía y Países Bajos, transformando el simple acto de ‘desenvolver’ en un momento cultural compartido.