Coors Light ha recurrido a la imagen térmica para reforzar uno de sus atributos de marca más reconocibles: la cerveza servida muy fría. La compañía ha lanzado una nueva campaña desarrollada por Rethink en la que todas las piezas han sido creadas con cámara térmica, un recurso que permite visualizar el calor del entorno y hacer que la lata o botella de Coors Light aparezca en azul dentro de escenas dominadas por rojos y naranjas propios del verano.

La campaña parte de la idea de que si el calor puede verse, también puede verse el frío. A través de la tecnología infrarroja, Coors Light sitúa sus envases en escenas cotidianas de altas temperaturas, y momentos reconocibles del verano, y los presenta como un punto de frescor en medio del calor. El resultado conecta directamente con el posicionamiento “Cold As The Rockies” y con uno de los códigos de packaging más característicos de la marca: las montañas de sus latas, que se vuelven azules cuando la cerveza alcanza la temperatura adecuada para consumirse.

El frío como activo visual de marca

La campaña traduce ese código físico del envase a las gráficas, y es que la cámara infrarroja permite que el beneficio de producto se perciba de forma inmediata: el entorno aparece caliente, saturado de tonos rojos, naranjas y amarillos, mientras que el envase se mantiene azul, asociado al frío y a la idea de refresco.

 

 

 

 

El recurso creativo resulta especialmente coherente con la identidad de Coors Light, cuya comunicación ha trabajado durante años alrededor de la temperatura como elemento diferencial. En marzo de 2026, la marca lanzó una campaña global centrada en los esfuerzos que hacen los consumidores para enfriar su cerveza, apoyada en un insight directo: a la gente no solo le gusta la cerveza, le gusta la cerveza fría. Esta nueva campaña continúa esa línea, pero la lleva a un territorio visual más distintivo al utilizar una tecnología que convierte la temperatura en imagen.

Las piezas se han desarrollado en formato estático y en vídeos cortos online, y se activarán desde el 1 de junio en Meta y publicidad exterior. La elección de canales permite a la marca explotar tanto el impacto gráfico de las imágenes térmicas como su capacidad para funcionar en formatos breves, donde el contraste entre calor y frío se entiende de forma casi instantánea.

“Nuestra última campaña se apoya en una verdad universal: cuando hace calor, la gente quiere cerveza fría. Al rodarla con una cámara térmica, hemos creado un contraste visual muy potente que refleja la tecnología real de nuestras latas, cuyas montañas cambian de color. Es una forma refrescante de recordar que, cuando llega el calor del verano, nada supera el frío de las montañas azules de una Coors Light”, ha explicado Michelle Ramos, Directora Senior de Marketing de Marcas Globales en Molson Coors Beverage Company.

Desde Rethink, Jordan Darnbrough y Nick Noh, Directores Creativos de la campaña, han destacado la capacidad del recurso técnico para reforzar el territorio de marca sin depender únicamente de la declaración publicitaria. “El frescor de una cerveza muy fría siempre ha formado parte del ADN de Coors Light. Rodar en infrarrojo nos dio una oportunidad única para construir sobre ese posicionamiento de una forma que no solo lo dice, sino que lo muestra”, han señalado.

Noticias Relacionadas

Stella Artois retrata los reflejos automáticos alrededor de la cerveza en una campaña para su versión 0.0%

Un radar de velocidad para peatones: la reflexión sobre la prisa de la cerveza Lech

Muchas marcas de cerveza trabajan el frescor como promesa genérica, especialmente en verano. Coors Light, sin embargo, cuenta con un código visual ya instalado en su packaging: las montañas azules. Al trasladar ese azul al universo infrarrojo, la campaña une la ventaja diferencial del producto y el envase en una comunicación muy visual.