El deporte y la información de actualidad han sido, de nuevo, los contenidos que en el mes de marzo han atraído a los espectadores hacia sus televisores, unos que, cada vez más, se utilizan para otras cosas diferentes a ver la televisión tradicional. El consumo híbrido gana terreno a medida que se consolidan los nuevos comportamientos de la audiencia.
Son algunas de las conclusiones que se pueden extraer del informe mensual de audiencias de Barlovento, elaborado con datos de Kantar. Este indica que en el mes de marzo el tiempo de consumo diario por espectador (sobre quienes ven la televisión cada día) ha sido de 301 minutos, esto es, 5 minutos más que en marzo del año anterior y 3 minutos más que en febrero.
Cada persona dedicó un promedio de 3 horas y 2 minutos al día a ver la televisión tradicional
Por otro lado, cada persona (sobre el universo de población de 46,6 millones) dedicó un promedio de 3 horas y 2 minutos (182 minutos) al día a ver la televisión tradicional, lo que supone 7 minutos menos (-4%) respecto al mismo periodo de 2023.
En lo que respecta al perfil demográfico de los espectadores, quienes más tiempo han dedicado al día a ver la televisión son las mujeres (196 minutos) y los mayores de 64 años (340 minutos). En cuanto a la ubicación, Asturias (210 minutos), Castilla La Mancha (206 minutos) y Galicia (199 minutos).
Por otro lado, los espectadores únicos acumulados en el mes alcanzaron los 43,7 millones, que supone que el 93,8% de la población contactó con la televisión en marzo. Cabe destacar también que 28,2 millones de españoles vieron cada día la televisión al menos un minuto, es decir, el 60,5% de la población. Por el contrario, según la consultora, hubo 2,9 millones de “telefóbicos”, esto es, el 6% de la población no vio en ningún momento la televisión.
El consumo híbrido de televisión
En lo que respecta a “otros consumos audiovisuales” diferentes a la televisión convencional -que incluyen plataformas de streaming o vídeo, videojuegos o radio-, el tiempo promedio dedicado por persona al día se situó en los 51 minutos, esto es, 12 minutos más (31%) que en marzo del año pasado. Así, el tiempo total de uso del televisor (televisión tradicional + otros usos) ha sido de 233 minutos por persona al día; y de 350 minutos por espectador al día.
Según Barlovento, el 22% del uso total del televisor es para “otros consumos audiovisuales” diferentes a la televisión convencional. Además, la audiencia exclusiva de estos "otros usos", es decir, el número de personas que usan diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional, es de 2.447.000 espectadores, la misma que en el mes de febrero.
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Las emisiones más vistas del mes
En marzo, el deporte se ha vuelto a hacer con las emisiones más vistas del mes. En esta ocasión, lo más visto ha sido el encuentro amistoso entre España y Brasil, emitido el 26 de marzo en La1. El partido reunió una audiencia media de 3.822.000 espectadores y alcanzó el 28,3% de cuota de pantalla.
La cadena pública también se ha hecho con la película más vista del mes. Se trató de “Uncharted”, emitida el 31 de marzo, y reunió a 1.549.000 espectadores y alcanzó el 13,6% de la cuota de pantalla. En cambio, ha sido Antena 2 la que registró la serie más vista. En este caso fue “Sueños de libertad”, emitida el 4 de marzo, y que alcanzó los 1.490.000 espectadores y el 14,8% de share.
No obstante, el minuto de oro, es decir, el minuto más visto del mes, se produjo durante la emisión del partido España-Brasil, el 26 de marzo a las 22:17. Reunió 4,2 millones de espectadores.
Ranking de cadenas por audiencias
Antena 3 se ha mantenido como la cadena que ha liderado la audiencia de televisión en el mes de marzo, encadenando ya dos años y cinco meses consecutivos en primera posición. En esta ocasión, su cuota de pantalla se ha situado en 12,6%, por encima del 10,6% registrado por Telecinco y del 9,2% del share que ha alcanzado La1.
Cabe destacar, además, dos datos interesantes: por un lado, los espectadores únicos de las cadenas en abierto han alcanzado los 43,3 millones, lo que corresponde al 93% de la cobertura; y por otro, el conjunto de las más de 80 cadenas que conforman las temáticas de pago han obtenido una cuota de pantalla del 11,4%, el mejor mes de su historia.
Desgranando los datos atendiendo a las franjas horarias, Antena 3 lideró la sobremesa, la tarde y el prime-time, mientras que Telecinco la mañana y el late-night; y Energy encabezó la madrugada. Por targets, Antena 3 ha dominado tanto en hombres como mujeres, y en mayores de 45. Telecinco ha conquistado a los espectadores de 13 a 44 años, y Boing, el canal infantil de La1, a los de entre 4 y 12 años.
En lo que respecta a los grupos televisivos, Atresmedia -con 6 cadenas en emisión- ocupa el primer puesto en el ranking con el 26,5% de cuota. Mediaset -con siete cadenas en emisión- le sigue con un 26,1%, y Grupo RTVE (14,2%) -cinco cadenas- cierra el podio.
La publicidad más vista en marzo
El informe de audiencias de Barlovento ofrece datos positivos para la publicidad en el mes de marzo. Así, señala que el volumen de GRPs de las campañas publicitarias disminuyó un -5,9% en comparación con el mismo periodo del año pasado, hasta situarse en 155.167 GRPs 20". El spot más visto ha correspondido a la campaña de Gaes, emitida en Antena 3 en el espacio “La ruleta de la suerte” del 14 de marzo, con 23 GRPs 20".
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: “Securitas Direct/Alarmas”, con 1.746 Grp’s 20”
- Anunciante: Galería del coleccionista, con 5.475 Grp’s 20”
- Marca: Galería del coleccionista, con 4.867 Grp’s 20”
- Sector: Distribución y restauración, con el 17% de la presión publicitaria
En números, hemos hablado de:
- Anunciantes: 1.527, un 3,2% más que en marzo de 2023
- Spots: 910.537, -2,5% en comparación con el mismo periodo del año anterior
- Grps 20": 155.167
- Sectores: 21
- Marcas: 1.792, un 0,7% más respecto a marzo del año pasado
- Campañas: 2.335, un -1,2% frente a marzo de 2023
