El anuncio de Navidad de Suchard del año pasado apostaba por el stop-motion y lo artesanal para reflejar las diversas formas de celebrar las fiestas mediante un grupo de pequeñas y entrañables marionetas. La marca de Mondelēz International las recupera para la felicitación de este año, y las combina con la presencia de personas reales para lanzar un mensaje de unidad, esperanza y alegría.
Suchard ha vuelto a trabajar junto a la agencia creativa Ogilvy para ampliar el universo creativo y estético que alumbró para la Navidad de 2025. Si el anuncio de entonces mostraba una sucesión de formas individuales de vivir las fiestas, en esta ocasión la campaña evoluciona para reunir los rituales festivos bajo un mismo techo, dando lugar a la particular comunidad de vecinos de Suchard.
La campaña se articula bajo el claim "Sigamos compartiendo el sabor de la Navidad"
Para ello ha contado con el actor Fernando Tejero, que revive su papel como el portero Emilio en la emblemática serie “Aquí no hay quien viva”. Él ejerce como hilo conductor y nexo de las historias que suceden en un edificio alberga a vecinos con realidades muy distintas: familias tradicionales, nuevos encuentros en Nochebuena, quienes vuelven a casa o quienes comienzan una nueva etapa en un nuevo hogar.
A diferencia de ocasiones anteriores, Suchard innova y en lugar de presentar un spot único, apuesta por tres piezas individuales -de los que ya ha compartido dos-, pero conectadas por una misma estructura narrativa y un mensaje común. Cada anuncio muestra una forma diferente de celebrar la Navidad, enfatizando el mensaje de diversidad y pluralidad de la marca; y también comunica un producto distinto del portfolio de Suchard, como los bombones o el tradicional turrón. Todo ello articulado bajo el claim "Sigamos compartiendo el sabor de la Navidad".
La campaña, tal y como explican desde la marca, busca apelar al sentimiento de pertenencia y comunidad y animar a los consumidores a compartir momentos especiales con familiares y amigos, y también vecinos. “Este año hemos querido mostrar que no hay una sola forma de vivir la Navidad, sino muchas. Puertas diferentes y realidades distintas que comparten un mismo rellano, todas ellas conectadas por Suchard”, ha comentado Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard, en un comunicado.
Como suele ser habitual, la campaña de Navidad de Suchard incluye el lanzamiento de un nuevo producto. En este caso se trata de del nuevo Suchard Biscoff, una tableta que combina chocolate blanco y el sabor y crujido de la galleta Biscoff.
Por otro lado, continúa con su habitual sorteo navideño con las tabletas clásicas, de tal modo que este año, según adelanta, se repartirán 51 premios mediante números impresos en los envases: un gran premio de 100.000 euros y 50 premios de 1.000 euros. Y para comunicarlo ha creado su particular coro, que reinventa el emblemático jingle de la marca para trasladar la dinámica de la promoción.
