Para muchos adultos, Colacao recuerda a la infancia y a los desayunos y las meriendas en familia. Y consciente de ello, la marca ha creado una colección de velas que buscan trasladar el particular aroma de su producto del emblemático bote amarillo con tapa roja a los hogares y, con ello, ampliar la fronteras de su presencia en la vida de los consumidores.
Precisamente Colacao ha presentado la iniciativa bajo el concepto “Hay aromas que te llevan a casa”, y con un acogedor vídeo en redes sociales, trabajado junto a la agencia Sibilare. Tal y como se aprecia, la iniciativa se ha concretado en tres velas diferentes: una con la versión clásica de Colacao; otra con Colacao Noir, una versión elaborada con 50% cacao y 0% azúcares añadidos; y otra de Colacao con galletas, que evoca la gama de galletas de la marca.
Las velas se han llevado a cabo con el candle studio sevillano Oh My Wax, que también ha compartido el proceso creativo detrás de la elaboración de las velas en sus redes sociales y en el que explican que han trabajado en la creación de los aromas desde cero. Si bien ninguna de las partes ha compartido detalles sobre el producto, el estudio se caracteriza por el uso de cera de soja 100% natural y de fragancias y colorantes veganos y no testados en animales.
“Hay aromas que te llevan a casa, a tu infancia, a esas meriendas de toda la vida… Y precisamente de ahí nace esta colaboración. Llevamos semanas trabajando en secreto, haciendo mil pruebas y cuidando cada detalle para crear algo muy especial", han comentado en sus canales invitando a los usuarios a permanecer atentos para conocer más acerca del lanzamiento.
Ni la marca ni el estudio han informado acerca de la disponibilidad de las velas, que podría ser mediante venta o mediante sorteo en redes sociales. Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con la marca para conocer más acerca de la iniciativa y actualizaremos la noticia cuando recibamos más información.
La iniciativa es una apuesta de Colacao por el marketing olfativo para conectar con los consumidores, pero también un ejercicio comunicativo basado en la nostalgia. Y es que la marca reinventa su producto a partir de uno de sus atributos principales y expande su presencia hacia una nueva categoría, pero también se refuerza como una marca que forma parte de la vida de los consumidores, tanto ahora como antes.
En este sentido, Colacao está ofreciendo un nuevo producto, pero también está brindando un recuerdo, una sensación y una emoción. La acción supone un paso más en el empeño de la marca por ampliar su público objetivo y conectar también con el público adulto, una estrategia que ha estado desplegando a lo largo de los últimos años mediante diferentes acciones.
Entre ellas, colaboraciones con influencers y creadores de contenido populares entre la generación Z, como su reciente campaña en el Camino de Santiago, el lanzamiento de diferentes colección de moda; como la realizada junto a Uniqlo; o la asociación con el chef Jordi Roca para reinterpretar los churros con chocolate, una iniciativa que, además, se dio a conocer de la mano del grupo Estopa.
Por otro lado, recientemente Donuts también planteaba a su comunidad la posibilidad de desarrollar una vela con el aroma de su producto. Lo hacía en una publicación en redes sociales en la que proponía tres inventos diferentes: un tupper especial para donuts, un colgante para bolsos con la forma del dulce; o la vela.
Publicación original de Donuts en Instagram
