“Diseñada para el viaje, allá donde te lleve”. Así es como Colacao y la marca de moda deportiva Tropicfeel han presentado la colección cápsula que han desarrollado conjuntamente, unidas por su ambición de inspirar a los consumidores a disfrutar cada momento, descubrir nuevos lugares y vivir con energía. El Camino de Santiago ha inspirado tanto la ropa como la promoción, generando con ello un nuevo debate sobre la mercantilización de los espacios y las experiencias.
La colaboración se materializa en una camiseta, y unas zapatillas de trekking y dos mochilas de montaña que, de momento, aún no se han puesto a la venta, tal y como figura en el sitio web creado para la iniciativa. Sin embargo, ambas marcas ya la han dado a conocer a través de sus canales y perfiles digitales con fotografías y vídeos ambientados en el entorno natural y bajo códigos que evocan el disfrute de la aventura. Aseguran en sus piezas que la colección ha sido “creada para acompañarte en cada momento, cada desvío y cada descubrimiento del camino”.
Además, Colacao ha llevado a cabo una acción especial junto a un grupo de los doce influencers y creadores de contenido más populares entre la generación Z. Entre ellos se encuentran figuras como Mónica Morán (@monismurf), Carla Flila (@carlaflila), Lucía de la Puerta (@luciadelapuerta), Juan Pérez (@juanpere) o Pablo Vera (@pablovr11); y en total, superan los 30 millones de seguidores en redes sociales.
La marca les ha invitado a realizar las últimas etapas del Camino de Santiago, trazando un recorrido de aproximadamente 100 kilómetros por el camino francés, el más concurrido, desde Ferreiros hasta Santiago de Compostela. A lo largo de cuatro jornadas, tanto la marca como los creadores han compartido sus experiencias y vivencias con sus respectivas comunidades.
Tal y como refleja la cuenta de Colacao en Instagram, los influencers han realizado juntos el camino, y compartido momentos de diversión en las paradas. Todos ellos han lucido las prendas y accesorios de la colección, así como otros artículos de merchandising que han formado parte de la iniciativa. Del mismo modo, en varias ocasiones han aparecido disfrutando del producto estrella de la marca.
Por su parte, los creadores han generado múltiples publicaciones relatando la aventura, desde los habituales dolores derivados de andar el camino hasta bailes con las canciones tendencias o videoblogs de cada jornada. También han mostrado momentos de su convivencia, así como los momentos de reflexión e inspiración que les ha generado la experiencia.
Si bien la acogida general de la iniciativa ha resultado positiva, con gran parte de la audiencia destacando el esfuerzo realizado por los protagonistas hasta llegar a la meta, la acción de Colacao también ha vuelto a poner sobre la mesa el impacto de la incursión de las marcas en el entorno rural o el patrimonio. Ya sea a través de comentarios a las publicaciones o de contenido orgánico, algunos usuarios han criticado a la marca por monetizar la cultura.
Considera que la iniciativa de Colacao “prostituye” el Camino y desvirtúa el sentido trascendental, espiritual o religioso de recorrerlo. También valoran negativamente la superficialidad del contenido generado y la deliberada elusión de hacer referencia a la historia o la cultura gallegas. “Como gallega que soy, se me caería la cara de vergüenza pagar a influmierders para que hagan el Camino de Santiago”, ha comentado una usuaria en X; mientras que otro, en Instagram, ha señalado que “hay formas de hacer publicidad, y esta no es una de ellas”. Además, algunos hacen saber su intención de dejar de consumir Colacao para apostar por la competencia, Nesquick.
Esta reacción a la campaña se entiende a tenor de diversos movimientos sociales y corrientes de pensamiento que han recorrido nuestro país en los últimos meses. El rechazo al turismo masivo, especialmente en territorios tensionados; la supuesta “caída de los influencers” y el hartazgo de los usuarios ante contenido de escaso valor; o la saturación publicitaria, también en el medio exterior, son algunos de ellos.
