Los micrófonos se han convertido en un elemento recurrente de los códigos de las redes sociales. Es habitual verlos ganar protagonismo en los vídeos de influencers y creadores de contenido, tanto que se entienden ya como accesorio de identidad visual o, incluso, como soporte publicitario, tal y como desmonstró Miu Miu el año pasado. Siguiendo esta línea, Chupa Chups Brasil ha planteado el suyo inspirándose en su popular caramelo.
Junto a la agencia creativa VML Brasil, la marca de Perfetti Van Melle ha presentado Lollipop Mic, un pequeño micrófono con la misma forma que los chupa chups y diseñado específicamente para creadores. La esfera que ocuparía el caramelo esconde los componentes electrónicos del dispositivo, e incluye un botón para iniciar la grabación y un puerto USB; mientras que el palo ofrece un sistema de sujeción ligero.
Chupa Chups se ha inspirado en la tendencia reciente que toma objetos cotidianos como soporte para los micrófonos de corbata. Tenedores, cucharas, botellas o, incluso, billetes de transportes públicos se pueden ver como sujeción de los dispositivos. Y es que los micrófonos han dejado de estar exclusivamente ligados al audio y a una faceta funcional, para alzarse como un elemento estético que ha de integrarse en la propuesta narrativa y la personalidad del creador.
Según explican desde la marca y la agencia, este particular micrófono no está a la venta sino que se enviará a influencers seleccionados y asociados a la marca para que hagan uso de él de forma espontánea en entrevistas, cobertura de eventos y contenido para redes sociales. “Tomamos uno de los objetos más icónicos y lo hicimos mucho más divertido”, han señalado desde la marca en redes sociales.
La creación evidencia la forma en que Chupa Chups se reinventa y trabaja su relevancia de marca en la nueva economía digital, pero sin perder de vista aquellos activos sobre los que ha construido su trayectoria y que la hacen reconocible. Además, la marca potencia su presencia online al traspasar las fronteras del mero emplazamiento de su producto al convertirlo en una de las principales herramientas de trabajo y del día a día de los creadores.
