Los límites entre gastronomía y moda continúan difuminándose en la comunicación de las grandes cadenas de restauración. Coincidiendo con una época del año marcada por desfiles, presentaciones y nuevas colecciones, Burger King y KFC han recurrido a los códigos de la industria para presentar sus últimas novedades de menú y transformar alimentos tan cotidianos, como un nugget o un pepinillo, en objetos de deseo.

Las dos compañías han planteado propuestas diferentes, pero parten de un planteamiento similar: utilizar la estética, el lenguaje y las dinámicas de la moda para generar conversación alrededor del producto. Burger King lo hace creando un accesorio en edición limitada, mientras que KFC Australia lleva la idea más lejos y construye todo un universo estético alrededor de la afición por los pepinillos.

Burger King crea un minibolso tipo nugget

Burger King acaba de renovar sus nuggets de pollo y sus salsas en Estados Unidos y ha querido aprovechar la temporada de moda para comunicar el lanzamiento de una manera inesperada. De la mano de Mojo Supermarket, la cadena ha creado “Le Nugguette”, un minibolso diseñado específicamente con la apariencia de un nugget.

El accesorio traslada los códigos de las firmas de lujo al universo de Burger King y acompaña el lanzamiento de sus nuevos nuggets. Cada bolso incorpora, además, uno de cuatro charms inspirados en las salsas disponibles: Honey Mustard, Buffalo, Sweet & Sour y la nueva Special Savory.

 

 

 

 

 

 

“Burger King y nuestros nuevos Chicken Nuggets están viviendo su momento”, ha explicado Allison Smith, Vicepresidenta de Comunicación de Marketing en Burger King US&C. Según señala, la compañía buscaba “divertirse y unir moda y comida durante uno de los grandes momentos del calendario de la moda”, amplificando así la presentación del producto desde un territorio poco habitual para la categoría.

“Le Nugguette” no funciona únicamente como elemento publicitario, sino que puede comprarse. Burger King lanzará 100 unidades diarias entre el 12 y el 16 de septiembre, a un precio de 3,99 dólares, el mismo que un pedido de cuatro nuggets. Cada compra incluye el minibolso, uno de los cuatro charms y un código canjeable por una ración de cuatro nuggets.

KFC transforma la obsesión por los pepinillos en “Picklecore”

Por su parte, KFC Australia ha desarrollado prácticamente una tendencia estética completa para presentar un menú temporal protagonizado por los pepinillos. La campaña, desarrollada por Special Australia, lleva por título “Picklecore” y plantea la afición por este ingrediente como si fuera un estilo de vida.

La agencia ha tomado como referencia fenómenos estéticos como el Gorpcore, que llevó prendas técnicas asociadas al senderismo y las actividades al aire libre hasta el territorio de la moda. “Si el Gorpcore pudo transformar equipamiento funcional de montaña en una estética de alta moda, nuestro menú podía hacer exactamente lo mismo con los pepinillos”, explican Tom Martin y Julian Schreiber, Co-Chief Creative Officers y socios de Special.

Así, KFC ha creado un imaginario compuesto por pendientes, pintalabios, gafas de sol, pantalones, relojes e incluso perfumes inspirados en los pepinillos. La campaña sirve para presentar productos como Pickle Burger, Pickle Pepsi Max, Frickles -chips de pepinillo fritos- y Pickle Loaded Chips.

La estética se ha trasladado también a la publicidad exterior, las redes sociales, el audio y una pieza audiovisual construida como una campaña de moda acompañada de música techno. Además, uno de los restaurantes de KFC ha experimentado una transformación completa con iluminación verde neón, rodajas de pepinillo suspendidas, murales y taburetes inspirados en el producto.

 

 

 

 

La acción supone incluso una alteración temporal de uno de los activos más reconocibles de KFC: su característico rojo deja paso al verde pepinillo. Desde Special consideran que el reconocimiento del producto y del pollo frito permite a la compañía jugar con sus códigos visuales sin perder identidad.

“Picklecore" es más que el lanzamiento de un menú; es una invitación a nuestros fans y a los curiosos del pepinillo a experimentar KFC de una manera completamente nueva”, explica Vanessa Rowed, CMO en KFC SOPAC. La responsable señala que la iniciativa busca transformar una pasión gastronómica en un trabajo capaz de entretener y generar interés comercial durante un periodo especialmente relevante para la compañía.

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Con “Le Nugguette” y “Picklecore”, Burger King y KFC recurren a la moda como amplificador de innovaciones de producto. En ambos casos, la comida deja momentáneamente de presentarse únicamente como algo que consumir para adoptar los códigos de algo que también puede coleccionarse y compartirse.