Uber Eats sigue explorando el potencial visual de su bolsa de reparto como uno de sus activos más reconocibles. Tras intervenir recientemente fachadas de restaurantes en Córdoba, Argentina, con versiones gigantes de su packaging para comunicar el regreso de la plataforma al país, la compañía ha llevado ahora la idea a Australia con una acción de publicidad exterior que juega con los anuncios de otras marcas.
La nueva campaña, creada por Special Australia, forma parte de la plataforma “Get Almost, Almost Anything”, con la que Uber Eats viene comunicando la amplitud de su oferta más allá de la comida preparada. En esta ocasión, la idea parte de que los productos que aparecen anunciados en soportes exteriores de otras marcas, pueden encontrarse también en Uber Eats. La compañía ha llevado así esa lectura al espacio urbano cubriendo anuncios de otras marcas con sus características bolsas de delivery.
La acción se ha desarrollado junto a JCDecaux y EssenceMediacom, y consiste en una serie de construcciones especiales en publicidad exterior que simulan que los productos anunciados han sido embolsados para su entrega. En lugar de crear únicamente carteles propios, Uber Eats interviene la publicidad existente y la reinterpreta desde su código de marca, haciendo de la bolsa una señal inmediata de disponibilidad, conveniencia y amplitud de catálogo.
La campaña se apoya en uno de los principales retos de comunicación de Uber Eats: trasladar que la plataforma ya no se limita al delivery de restaurantes, sino que permite pedir una variedad creciente de productos.
En ese contexto, la bolsa funciona como un elemento visual especialmente eficaz, dado que está directamente asociado al servicio, pero también es lo bastante flexible como para aplicarse a distintos productos, categorías y soportes. Al cubrir anuncios ajenos con una bolsa de Uber Eats, la marca no necesita explicar demasiado: sugiere que todo aquello que el usuario ve en la ciudad puede formar parte de su experiencia de compra en la app.
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La acción refuerza así la línea creativa que Uber Eats ya había activado en Argentina. En Córdoba, la compañía instaló versiones gigantes de su bolsa verde sobre fachadas de restaurantes y locales gastronómicos para comunicar su relanzamiento en el mercado. Aquella intervención convertía la ciudad en una suerte de escaparate preparado para el reparto a domicilio.
