Muchos médicos llevan su especialidad grabada o bordada en su bata. Pero Abanca considera que eso no refleja lo que mejor saben hacer, que es estar al lado de los pacientes, acompañarles en sus tratamientos, e informarles con claridad. Por ello, la división de seguros de la entidad bancaria ha querido rendir un homenaje a sus capacidades humanas con la prenda profesional como hilo narrativo de su nueva campaña publicitaria.
De la mano de la agencia creativa Ernest ha puesto en marcha "Lo bordamos", que comunica las ventajas del seguro de salud de la compañía, y la incorporación de los médicos, centros y asistencias de Sanitas. El concepto creativo parte de esa bata, en la que los profesionales sanitarios indican el área de su expertise, pero la utiliza para destacar su trato a los pacientes, que es lo que realmente se valora y recuerda.
En este sentido, propone sustituir esas especialidades por cualidades como la cercanía, la empatía o la transparencia, poniendo en valor esa parte más humana del cuidado y destacando la labor que desempeñan. La idea se refleja en un anuncio que muestra el trabajo de los sanitarios, poniendo el foco en sus prácticas, pero también en los cuidados que proporcionan, y enseña el proceso de costura para cambiar la forma en que se valora su entrega.
“Muchos médicos llevan su especialidad bordada en su bata. Pero su mayor especialidad es adaptarse a lo que nos importa: saber escuchar, dar seguridad y estar al lado de las personas”, ha comentado la compañía a través de LinkedIn. “Por eso, lanzamos una campaña que es, ante todo, un homenaje a los profesionales de la salud. A aquellos que dominan especialidades vitales como la cercanía, la claridad y la confianza. Porque lo que a ti te importa cuando vas al médico, lo bordamos”.
“Lo bordamos” también ha amplificado su mensaje a través de publicidad exterior, con la participación de JCDecaux y la agencia de medios Proximia. Siguiendo con el concepto creativo en torno a la bata, ha desarrollado una acción especial en Vigo que ha consistido en la instalación de un corpóreo para transformar un mupi en la Avenida García Barbón, justo al lado de la sede de Abanca.
La instalación ha adoptado la forma de la prenda, y como en el spot, ha incluido un bordado especial en el bolsillo con la frase “Dra. Voy a cuidarte”, y el claim “Lo que a ti te importa cuando vas al médico, lo bordamos”. Con ello, la compañía ha continuado comunicando la suma del cuadro médico de Sanitas a Abanca Seguros.
Más allá de la pieza audiovisual principal, Abanca también está invitando a sus clientes a personalizar batas para sus médicos para que puedan tener una muestra de agradecimiento por la atención que brindan cada día. La posibilidad de participar de esta manera en la campaña se extiende hasta diciembre o hasta agotar las 100 batas disponibles.
Para promocionar esta iniciativa, la campaña también ha aprovechado la vinculación de Abanca con el Real Club Deportivo de La Coruña, equipo de fútbol en el que ejerce como patrocinadora. Jugadores de los conjuntos masculino y femenino han hecho su particular agradecimiento al personal sanitario del club.
Además, también ha puesto en marcha el sorteo de una tarjeta regalo Abanca con un saldo de 100 euros. Para participar, los interesados deben comentar en la publicación de la marca en Instagram qué bordarían en las batas de sus médicos, así como mencionar a una persona que tenga “un mèdico o médica que lo borda”.
