Abrir una floristería, regentar un bar o dedicarse al reciclado de materiales son algunos de los finales emprendedores que Banco Sabadell imagina para San Jorge y la princesa en su nueva campaña, con motivo de Sant Jordi, que se presenta como secuela de la lanzada hace un año. “¿Qué hacemos con el dragón?” fue determinante el año pasado ante la OPA hostil presentada por el BBVA para hacerse con el banco. 

De nuevo junto a la agencia Oriol Villar, la entidad financiera pone en marcha “¿Qué haremos sin el dragón?” para acompañar una de las citas más emblemáticas de la cultura catalana y, al mismo tiempo, proyectar un futuro optimista para la compañía tras un proceso de intento de OPA que, después de más de un año de negociaciones, finalmente fracasaba en octubre de 2025.

La marca se une a este 23 de abril poniendo en duda el final de la leyenda e imaginando posibles futuros para sus protagonistas ahora que ya no
tienen que lidiar con la amenaza del dragón. Se trata de nuevos inicios empresariales con los que el Banco Sabadell traslada de forma alegórica y emotiva su apoyo y acompañamiento a emprendedores, autónomos y empresas, así como a particulares. 

Sant Jordi y la princesa emprendedores han sido ilustrados por el artista visual Martín Tognola y, en línea con la campaña predecesora, se juega con el verso y el universo literario para destacar su capacidad para impulsar proyectos y acompañar a quienes quieren ponerlos en marcha. De esta forma, el Banco Sabadell refuerza su conexión con la cultura y, aprovechando el contexto lúdico y festivo. se postula como una marca optimista y constructiva.

La campaña, con producción de The Mushroom, se despliega en diferentes formatos y medios. Contará con activaciones en televisión, prensa, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y en las sucursales del banco. Además, también repartirá tote bags y marcapáginas en librerías seleccionadas de Barcelona. 

 

 

 

 

 

Con “¿Qué haremos sin el dragón?” Banco Sabadell amplía un storytelling que buscó que la oferta del BBVA no se abordara solo desde los despachos y consiguió crear una conversación social y emocional, apelando a la implicación tanto de accionistas como de otras partes interesadas, trasladando la postura de rechazo de la compañía ante la operación propuesta. 

La estrategia se desarrolló a lo largo de 2025 a través de varias campañas en las que la compañía adoptó así un enfoque “David contra Goliat” a través del que se postulaba como una marca cercana e identificable, de carácter local y filosofía humanista, frente a un BBVA que se dibujaba como una gran multinacional centrada en su crecimiento económico. Los mensajes del banco se basaron en señalar los riesgos de la OPA, hacer pedagogía sobre el movimiento empresarial y poner de manifiesto el valor del banco como entidad independiente. 

La estrategia ha sido reconocida recientemente en los Premios Nacionales de Creatividad con un total de 10 metales, entre ellos, el Gran Premio y cuatro Oros en los apartados de Ideas, Estrategia, Craft y Medios. Los galardones recogidos han situado a Banco Sabadell entre el grupo de empresas anunciantes que lideran actualmente la creatividad española. 

Y concretamente “¿Qué hacemos con el dragón?”, la primera parte de la campaña ahora presentada, fue reconocida con 4 metales, destacando un Oro en Craft por su Ilustración. Con aquellas piezas, obra del artista Luis Coelho, el banco planteó un giro sobre el relato tradicional de la leyenda de Sant Jordi, abriendo la historia a múltiples desenlaces e invitando al público a imaginar alternativas en las que el dragón no es derrotado, sino reeducado, trasladando el mensaje de la marca hacia la capacidad de decisión.

Por otro lado, las campañas para Banco Sabadell han contribuido al palmarés de la agencia Oriol Villar, que logró un total de 20 galardones en el certamen, convirtiéndose en la empresa publicitaria más reconocida del festival.