La marca de belleza Avon, perteneciente al grupo Natura, está embarcada en un proceso de transformación y reposicionamiento como empresa de tecnología para la salud femenina. En el marco de esta estrategia, ha impulsado distintas iniciativas de investigación y desarrollo, entre ellas, la adopción de la bioimpresión 3D de piel para la realización de pruebas de producto. Y esa misma piel se ha convertido en soporte publicitario para comunicar los avances de la compañía. 

Junto a VML Brasil ha puesto en marcha la campaña “Meno Skin”, cuyo objetivo es dar a conocer que la compañía ha logrado crear lo que presenta como la primera piel bioimpresa creada en laboratorio capaz de reproducir con precisión los efectos de la menopausia. El nuevo material simula transformaciones como la pérdida de colágeno, la disminución de la densidad o la sequedad intensa de la piel. 

A través de él, la marca aspira a abrir un nuevo frente de investigación sobre el envejecimiento de la piel femenina, así como a potenciar la democratización de la ciencia y posicionarse a la vanguardia de la investigación cosmética. 
Se trata de un camino que Natura emprendió hace varios años, cuando en 2019 impulsó un acuerdo con la Universidad de Sao Paulo para investigar el potencial de la bioimpresión 3D. 

Su progreso en la materia es ahora protagonista de una campaña que busca concienciar sobre las necesidades de las mujeres durante la menopausia y la perimenopausia. Para ello ha creado una pieza de publicidad exterior que incluye un fragmento de la piel cultivada en laboratorio, en la que se ha impreso el lema "Tu piel no es un experimento. La nuestra sí". Se muestra en un mupi interactivo que lleva incorporado una lente de aumento para poder observar tanto el mensaje como la piel. 

Según trasladan desde la agencia y la marca, el material ha sido desarrollado con células de mujeres brasileñas y permite mapear los mecanismos de la piel durante la menopausia, lo que ayudaría a garantizar la eficacia de los ingredientes activos y las fórmulas sin llevar a cabo pruebas en animales. 

"Para quienes no lo sepan, la piel sufre cambios radicales debido a las caídas hormonales. Así que literalmente "reconstruimos" la piel de una mujer menopáusica en el laboratorio para entender, a nivel celular, lo que realmente necesita", ha señalado Tatiana Moraes de Oliveira Ponce, Directora de Marketing, Investigación y Desarrollo en Avon, a través de LinkedIn. “Avon es la ‘femtech’ en la que creemos porque combina tecnología de vanguardia para resolver problemas reales que, durante mucho tiempo, el mercado fingió que no existían”.

La campaña, que incluye contenido digital adicional sobre los procesos de innovación de la marca, pone de relieve los avances de la compañía llevándolos al centro de la comunicación. “Aquí rompemos la barrera entre el laboratorio y la comunicación. Si la tecnología fue capaz de bioimprimir piel menopáusica para el cuidado de las mujeres, nuestra misión era transformar este logro en un manifiesto que honra el camino de la mujer”, ha explicado Eduardo Marques, Director Creativo de VML Brasil, según recoge B9. 

“Avon siempre se ha centrado en comprender a las mujeres. Ahora, estamos aprendiendo a comprender la biología a un nivel completamente nuevo. Esto no es solo un avance tecnológico. Es un cambio en nuestra forma de innovar”; ha comentado Manuel Rios Krauss, Responsable de Innovación en Natura, a través de LinkedIn. “Así es como von regresa a su esencia: en la intersección de la ciencia, la tecnología y las necesidades reales. De productos aislado a una comprensión biológica integral. De afirmaciones a evidencias. De categoría a sistemas”.