En lugar de pasar por las casillas de “Cárcel”, “Impuesto sobre lujo” o “Suerte”, en el Monopoly especial creado por la compañía aseguradora Aviva, los jugadores pueden caer en “Autocuidado”, “Promoción profesional perdida” o “Preocupaciones financieras”. Pero en lugar de centrarse en la economía, esta versión del popular juego de mesa invita a reflexionar sobre la menopausia y su impacto en distintos ámbitos de la vida de las mujeres. 

La marca ha colaborado con la agencia creativa Saatchi & Saatchi Reino Unido y la empresa juguetera Hasbro para crear “Menopause Monopoly” y, bajo nuevos códigos narrativos, promover conversaciones sociales más abiertas sobre la menopausia y combatir el estigma, los conceptos erróneos y la falta de información a los que todavía se enfrentan muchas mujeres que atraviesan esta etapa.

La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia de la aseguradora en torno a la menopausia, y que fue definida inicialmente en colaboración con la consultora de marca Landor. Entre otras cosas, bajo ese enfoque, Aviva también ha lanzado “Talk menopause with Aviva”, una plataforma dirigida que ofrece información y orientación tanto a las personas que atraviesan la menopausia como a quienes acompañan a alguien en este proceso.

El Monopoly ahora creado se apoya en una investigación realizada entre más de 2.400 mujeres británicas en distintas etapas de este proceso de menopausia, cuyas experiencias han servido para diseñar las situaciones que aparecen durante la partida. Los elementos del juego original se han modificado para incorporar cuestiones relacionadas con la salud, las relaciones personales y la planificación financiera.

Por ejemplo, se han adaptado han adaptado las fichas y en lugar de los objetos habituales del Monopoly, aparecen elementos como un abanico, un antifaz para dormir o un monedero abierto. También se han modificado las tarjetas de “Suerte”, que ahora incorporan indicaciones como “Por fin tomas el control de tus ahorros y fondos de pensiones, y empiezas a planificar el futuro; cobra 200 libras del banco” o “¡Tu deseo sexual alcanza un nivel inesperadamente alto! ¡Bienvenida de nuevo; avanza hasta ”Hola, líbido".

 

 

 

 

 

 

 

El objetivo de la acción es utilizar las reglas y los códigos de un juego con el que el público está familiarizado para ampliar la percepción de la menopausia más allá de sus síntomas físicos, abordando también sus posibles repercusiones laborales, emocionales y económicas. “Nuestra investigación reforzó algo importante: aunque la menopausia es, ante todo, un problema de salud, también es un asunto laboral, un problema de resiliencia financiera y un problema social”; ha expresado Charlotte Nairne-Clark, Directora de Estrategia de Marca y Campañas, a través de redes sociales. “Como empresa que abarca salud, patrimonio y jubilación, creo que Aviva tiene una oportunidad única para dar visibilidad a temas como este, donde una mayor comprensión puede marcar una diferencia significativa en la vida de las personas”.

Con todo, esta versión del Monopoly no se comercializará, y supone un ejercicio de comunicación. Y en este sentido, Aviva ha colaborado con la cadena de televisión Channel 4 para la producción de “Games Night”, un contenido especial de entretenimiento inspirado en el juego. Así, ha creado una pieza audiovisual en la que 
la presentadora Anna Richardson, la humorista Kerry Godliman y la creadora de contenido Fats Timbo, comparten sus experiencias mientras disfrutan de una partida.
La campaña tendrá presencia hasta finales de año en la televisión lineal del canal, su plataforma de streaming, YouTube y redes sociales. 

“Hemos creado esta alianza para demostrar que Aviva puede ayudar a quienes atraviesan la menopausia a planificar y diseñar estrategias para esta etapa vital, tanto en el ámbito de la salud como en el de las finanzas”; ha comentado Franki Goodwin, Directora Creativa Ejecutiva de Saatchi & Saatchi, según recoge Little Black Book. “Para ello, mostramos a personas reales que toman las riendas de su propia experiencia con la menopausia, utilizando un tablero diseñado a medida que aborda todas las cuestiones relacionadas de una forma cercana y amena”.