La marca Ambar cuenta con Triple Zero, que asegura es la única cerveza sin alcohol y sin azúcar del mercado español, y en un nuevo esfuerzo por promocionarla lanza una campaña publicitaria, junto a la agencia Ideas Agitadas, con la que busca desmontar el mito de la “barriga cervecera”. 

La expresión lleva décadas instalada en el lenguaje popular y suele emplearse para referirse al incremento del volumen de la tripa derivado de la acumulación excesiva de grasa en el abdomen, comúnmente asociada al consumo habitual de alcohol. Algo que, según señala la marca aludiendo a análisis científicos, responde a múltiples factores y no puede atribuirse exclusivamente al consumo de cerveza.

En este sentido, “Barrigas cerveceras” invita a la sociedad a reflexionar acerca de uno de los mitos más extendidos en torno a la bebida, al tiempo que destaca las virtudes de Triple Zero y su propuesta de 0,0 alcohol y 0 azúcar. Para ello recurre a esculturas clásicas como metáfora visual de cómo determinadas ideas pueden permanecer en el tiempo sin revisarse. 

 

 

 

“La campaña juega precisamente con esa expresión tan presente. Queríamos ponerla sobre la mesa y cuestionarla desde la creatividad”, comenta Carla Roses, Marketing Manager de la marca, en un comunicado. “Utilizando códigos visuales propios del arte clásico invitamos a reflexionar sobre cómo se construyen ciertos estereotipos y por qué algunos mitos siguen vigentes incluso cuando la realidad es más compleja”.

No obstante, la campaña también postula la variedad como alternativa a la cerveza tradicional y opción adecuada para los consumidores más preocupados por el bienestar físico. Desde la marca aseguran que una salud óptima depende de una alimentación equilibrada y unos correctos hábitos de vida que reduzcan el sedentarismo y el tiempo excesivo delante de las pantallas. 

A nivel estratégico, el lanzamiento de Triple Zero es un movimiento de Ambar para responder a la demanda de los consumidores por opciones sin alcohol que complementen distintos estilos de vida. “Cada vez hay más personas que buscan alternativas que les permitan disfrutar de la cerveza en distintos momentos del día, alineadas con hábitos equilibrados”, apunta Carla Roses. “Hoy vemos una clara tendencia hacia opciones más ligeras y hacia un consumo más consciente, y creemos que esta categoría seguirá creciendo en los próximos años”.

La variedad Triple Zero, que se lanzó al mercado en 2022, se enmarca en la ambición de innovación de la compañía. La gama, que se ha ampliado a lo largo de los años con las variedades lager, tostada, radler y sin gluten, consolida a Ambar en el segmento de la cerveza sin alcohol. La marca fue pionera en España con el lanzamiento de la primera cerveza sin alcohol hace ahora 50 años, y posteriormente, en 2011, con la primera cerveza sin alcohol y sin gluten del mundo.

Tal y como confirman desde la marca a Reason.Why, “Barrigas cerveceras” la campaña está activa desde este mes medios impresos, publicidad exterior, plataformas digitales, y televisión conectada con un spot que estará disponible más adelante.