El Papa León XIV visitará España entre los próximos 9 y 12 de junio, y realizará un viaje apostólico con paradas en Madrid, Barcelona, Gran Canaria y Tenerife. Se trata de un evento destacado en la agencia social y cultural de nuestro país que la organización ya promociona entre la población con una estrategia de comunicación integral y un mensaje movilizador centrado en el respeto y la unidad frente a la fragmentación y la polarización.

Aún falta por detallarse el programa completo de la visita, pero está previsto que León XIV celebre misas en la Plaza de Cibeles, la Sagrada Familia o el Puerto de Santa cruz de Tenerife; lleve a cabo encuentros en el Movistar Arena o el Santiago Bernabéu, o visite la Abadía de Montserrat. Desde la Conferencia proyectan un coste total no inferior a los 15 millones de euros en total que se sufragará principalmente a través de la captación de fondos. 

El viaje está organizado en dos niveles. Por un lado, cada diócesis que es sede ha conformado su propio comité organizador, responsable de los actos en cada ciudad. Y por otro, a nivel nacional está coordinador por la Conferencia Episcopal Española y un Comité de Coordinación Nacional constituido para el encuentro, que han sido los encargados de dar forma, entre otras cosas, al logo y el claim, el himno que acompañará la cita o la campaña comunicación.

El logo y el lema de la visita del Papa a España

Tal y como se desveló en el mes de abril, “Alzad la mirada” es el lema oficial de la visita, basado en el versículo 35 del capítulo 4 del Evangelio de Juan. Alude a un gesto interior, pero también colectivo, que invita a salir de una mirada centrada en el yo, en la rutina y en la división, y abrirse hacia los demás a través de la contemplación. 

Además, en un comunicado, Josetxo Vera, Responsable de Comunicación de la Conferencia Episcopal, ha señalado que el lema “reúne la actitud con la que los cristianos de España acogemos la visita del Santo Padre”. También apunta que en el concepto “alzad” se encuentra “la sed de Dios”, y su reconocimiento como fuente de unidad, belleza y caridad, que atribuye, respectivamente, a Madrid, Barcelona y las Islas Canarias. 

Por su parte, el logotipo representa a las tres ciudades mediante las siluetas abstractas de la Puerta de Alcalá (Madrid), la Sagrada Familia (Barcelona) y el mar (Gran Canaria y Tenerife), que se encuentran rodeadas de figuras humanas enlazadas. La Virgen María se encuentra en el centro, representando el corazón del movimiento católico. Ha sido trabajado por la diseñadora gráfica María del Mar Chapa y se presenta en diferentes colores y/o con el lema oficial y la indicación del viaje del Papa. 

“Está construido como un círculo abierto en acción. Las figuras humanas están sosteniéndose y proyectándose hacia arriba. Eso simboliza comunidad, encuentro y apoyo mutuo. No es solo ‘estar juntos’, sino avanzar juntos”, ha apuntado Vera. Explica también que el centro ascendente de la imagen marca trascendencia y propósito común; mientras que verticalidad representa la idea de elevación, de mirada alta, de algo que nos convoca y nos supera.

La campaña oficial del Viaje de León XIV a España

El lema “Alzad la mirada” inspira la campaña de publicidad y comunicación que ha impulsado la Conferencia para promover la asistencia y participación en el viaje del Papa a nuestro país. Ha contado con la colaboración de la agencia TheCyranos en creatividad, del grupo Ábside Media -propiedad de la Conferencia Episcopal Española- en la producción, y de Omnicon Media para la planificación de medios. 

Se compone de dos cortometrajes publicitarios cuyo objetivo es invitar a la reflexión y acercar el mensaje del Papa al conjunto de la sociedad. El primero lleva por título “Nuevos (viejos) amigos” y plantea un experimento al reunir a desconocidos de filosofías opuestas para mantener una conversación. Los encuentros evidencian las diferencias, pero luego las diluyen al mostrar a los participantes que podrían llegar a entenderse, porque ya lo han hecho anteriormente con personas que piensan diferente. 

La pieza busca transmitir que incluso en un contexto de polarización, las personas llevan toda la vida conectando con los demás, más allá de las barreras que las separan. Su objetivo es traducir el espíritu del viaje a un lenguaje cercano y reconocible, en línea con “Alzad la mirada”. “El lema es una invitación a salir de la indiferencia, escuchar al otro y volver a encontrarnos. Un llamamiento a todos aquellos, católicos y no católicos, que buscan esperanza, diálogo y puntos de encuentro en una sociedad cada vez más fragmentada"; ha comentado Rafael Rubio, Coordinador de Comunicación del Viaje, en un comunicado. 

La segunda pieza se titula “Metro” y emula una situación de cámara oculta para mostrar lo que ocurre cuando las personas alzan la mirada de sus teléfonos móviles y de sí mismos, para conectar con otros. "La intención ¡es recordarnos que la conexión real nos ofrece más respuestas que nuestro egocentrismo y la falsa idea de conexión digital donde el algoritmo solo retroalimenta nuestra visión individual y nuestras diferencias", han comentado David Fernández y Facundo Reinoso, Directores Creativos en The Cyranos. 

La campaña publicitaria tendrá difusión nacional y con activaciones en radio, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior. En este canal, la estrategia destaca algunas de las reflexiones compartidas por León XIV y se acompañan de una invitación para asistir a los diferentes eventos de la agenda con el claim “Si leer esta frase te ha removido, imagínate escucharlo en directo”. También se incluye el logo de la iniciativa y el sitio web conelpapa.es.

 

 

 

 

 

 

 

 

Himno y merchandising

La estrategia de comunicación para la visita del Papa se complementa con un himno oficial, que fue presentado en abril con el título "Alza la mirada", inspirado en el lema oficial. Su misión es acompañar la visita y, además, tendrá un fin social, puesto que los ingresos generados por su reproducción se destinarán a diversas obras sociales de la Iglesia en España.

Para su composición se ha colaborado con once compositores de distintas realidades de la música católica en España, entre ellos, integrantes de los grupos Hakuna y Tuyo, los sacerdotes Toño Casado y Jaime Salmonero, o los cantantes Marcos Ricbour y Javi Caño. Cuenta con dirección artística y musical del productor Pablo Cebrián, y está interpretado por el Gran Coro de Voces católicas, creado para la ocasión con más de 1.700 voluntarios de Madrid, Barcelona, Gran Canaria y Tenerife. Se ha grabado en la Catedral de la Almudena, la Basílica de la Sagrada Familia, la Catedral de La Laguna y la Catedral de Gran Canaria. 

El viaje del Papa por España también cuenta con su propia línea oficial de productos de merchandising. La colección incluye camisetas, tazas, gorras, pulseras y otros artículos inspirados en la imagen y la identidad visual del evento, y se ha impulsado junto a El Corte Inglés. Los productos se pueden adquirir  la tienda online de la cadena de almacenes y en el sitio web oficial de la visita. Los beneficios obtenidos con su venta se destinarán íntegramente a colaborar con los gastos de organización.