Somos Experiences refuerza su estructura de negocio con dos incorporaciones. Álvaro de Vicente se suma a la compañía como Director General de Negocio, desde donde tendrá como objetivo impulsar el crecimiento, identificar nuevas oportunidades y profundizar en el conocimiento de las necesidades de las marcas. Junto a él se incorpora Mónica Sáenz como Directora de Nuevo Negocio, formando parte del equipo liderado por De Vicente.

Los nombramientos se producen en una etapa en la que la compañía busca evolucionar su modelo como partner de marketing experiencial, reforzando tanto el desarrollo comercial como su capacidad para trasladar el conocimiento del negocio de los clientes a nuevas propuestas.

“Estamos en un momento de evolución dentro de Somos, en el que además de seguir creciendo, queremos reforzar nuestra capacidad para entender el negocio de nuestros clientes y acompañarlos en sus retos”, explica César González Perdiguero, CEO de Somos. Sobre De Vicente, destaca especialmente “su conocimiento del mercado y su trayectoria tanto en el lado de las marcas como en el de las agencias”, mientras que de Sáenz señala su experiencia en desarrollo de negocio y construcción de relaciones a largo plazo.

El fichaje supone un nuevo movimiento profesional para Álvaro de Vicente después de menos de un año en Deloitte Digital, compañía a la que se incorporó en enero de 2026 como Director dentro del área de Customer & Marketing Strategy.
Anteriormente desarrolló durante más de ocho años su carrera en Tangoº, agencia en la que ejerció como CEO & Partner desde agosto de 2017 hasta diciembre de 2025. Es además Founder Partner de Yellow Brick Road Agency y compagina su actividad profesional con la docencia en el Grado de Publicidad y la Escuela de Postgrado de la Universidad Francisco de Vitoria.

Su trayectoria aporta también experiencia desde el lado del anunciante. Antes de Tangoº, trabajó durante cerca de ocho años en Heineken, donde ocupó diferentes responsabilidades en marketing y negocio. 

“Me incorporo a Somos en un momento muy ilusionante y quiero agradecer a César y a Joaquín su confianza para formar parte de este proyecto”, señala De Vicente. “Creo que tenemos una gran oportunidad para seguir creciendo, entendiendo cada vez mejor lo que necesitan las marcas y convirtiendo ese conocimiento en propuestas que aporten verdadero valor a sus negocios”.

Álvaro de Vicente, César González Perdiguero y Mónica Sáenz
 

Mónica Sáenz se incorpora para liderar el nuevo negocio

La reorganización se completa con la llegada de Mónica Sáenz como Directora de Nuevo Negocio, desde donde trabajará junto a De Vicente en la captación de nuevas cuentas y en el desarrollo de oportunidades para Somos.

Sáenz cuenta con más de 20 años de experiencia y procede de Acciona Eventos, donde ejerció como Business Development Director y estuvo al frente del equipo comercial y la estrategia de desarrollo de negocio. Anteriormente trabajó en esta misma área en Beon Worldwide y ha desarrollado parte de su trayectoria en agencias como Sörensen Grupo de Comunicación, Pool CP y Publicis.
A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas como Samsung, Citibank, Barclays Bank, Cruz Roja, Springfield, NH Hotels o Leroy Merlin. También fue una de las socias fundadoras de Smart Luxury, plataforma especializada en marcas prémium emergentes.

Noticias Relacionadas

“Freizeitstress”: cuando descansar se convierte en una obligación

Jordi Urbea sale de Ogilvy tras casi tres décadas en la compañía

“Somos es un proyecto con una visión ambiciosa y un equipo de profesionales de primer nivel”, apunta Sáenz. “Me incorporo con muchas ganas de aportar mi experiencia en desarrollo de negocio, identificar nuevas oportunidades y, sobre todo, construir relaciones a largo plazo con los clientes, entendiendo bien sus retos y necesidades”.

Con ambos fichajes, Somos Experiences busca reforzar dos dimensiones complementarias: la visión global del negocio y el desarrollo de nuevas cuentas, en un contexto en el que, según la compañía, las marcas demandan un mayor grado de conocimiento y especialización a sus socios de marketing.