Air Wick ha creado en Madrid “La Casa de las Fragancias”, una pop-up efímera abierta al público durante un día que funciona como punto de partida de una nueva etapa estratégica para la marca. El espacio, ubicado en La Cristalería y desarrollado junto a Havas Creative, ha sido concebido como una experiencia inmersiva que traslada al plano físico el nuevo posicionamiento: dejar de hablar de la funcionalidad para empezar a construir discurso en torno al poder del olor.
El movimiento responde a un cambio claro en la propuesta de valor. Tal y como ha explicado Claudia Aldabó Hernández, Senior Brand & Trade Marketing Manager en declaraciones a Reason.Why: “Ya no es solo combatir malos olores, sino crear espacios a través de la fragancia”. La marca desplaza así el foco desde el dispositivo hacia el resultado sensorial, alineándose con una propuesta más emocional y experiencial.
La pop-up se articula como un recorrido por los cinco sentidos, con distintas estaciones diseñadas para explorar las fragancias de Air Wick desde una perspectiva inmersiva. Cada espacio recrea un universo sensorial asociado a aromas como Flor de Cerezo, Campos de Lavanda o Nenuco, integrando elementos visuales, táctiles y sonoros para amplificar la percepción olfativa.
La experiencia también ha servido como escaparate para la evolución del portfolio de producto. Air Wick ha reformulado sus fragancias, incorporando una mayor concentración de aceites esenciales, y ha ampliado su rango con nuevas propuestas como Aire fresco y algodón o la colección Aromas del Mundo. Con ello, la marca busca ir más allá de los tradicionales aromas frescos para ofrecer una paleta más amplia, capaz de adaptarse a distintos estados de ánimo, momentos y espacios.
El evento ha contado con la participación de Adrián Carrera, conocido como “la nariz de España”, que ha guiado una masterclass para profundizar en las características de cada fragancia. Además, la experiencia se ha extendido al plano gustativo con cócteles sin alcohol inspirados en los aromas, reforzando el enfoque multisensorial de la activación.
La presencia de creadores de contenido e influencers ha permitido amplificar el alcance de la acción más allá del espacio físico, generando conversación en torno a una categoría que busca reposicionarse desde códigos más cercanos a la perfumería que al producto funcional.
Así, “La Casa de las Fragancias” no se plantea como una acción aislada, sino como el inicio de un cambio en la comunicación de Air Wick. A partir de ahora, la marca pondrá el foco en el olor como elemento central de su narrativa, alejándose de los atributos técnicos del dispositivo. para construir un relato más vinculado a la experiencia, la emoción y la creación de atmósferas.
