You First, la agencia española de representación de talentos y servicio a las marcas en deporte y entretenimiento con presencia internacional, pasa a operar definitivamente y a nivel global bajo la marca Gersh, la prestigiosa compañía de representación de artistas de Hollywood. El cambio supone la culminación del proceso progresivo de integración de You First en el grupo tras la adquisición realizada en diciembre de 2024 y marca la unificación de toda la compañía bajo una misma identidad. 

Tal y como explica la agencia en un comunicado, la integración representa la evolución natural de You First dentro de Gersh. Desde el pasado mes de junio sus unidades de representación de fútbol y baloncesto comenzaron a operar bajo la identidad de Gersh y ahora, las áreas especializadas en servicios a las marcas, rights holders y plataformas de contenido también pasan a operar bajo esta marca. 

Así, se consolida a nivel global una propuesta hacia el mercado que conjuga capacidades en representación de talento, deporte, entretenimiento, marketing, generación de contenidos y servicios a las marcas, rights holders y producción audiovisual. La suma de You First a Gersh ha impulsado el crecimiento de ambas compañías en mercados clave, como Estados Unidos y Europa, ha reforzado sus capacidades y generado oportunidades de sinergia tanto para los talentos como para las marcas con las que trabajan. 

Gersh, una de las principales agencias de representación de talento del mundo, gestiona la carrera de actores como Jacob Elordi, Harris Dickinson o Chase Infiniti, entre otros. Y gracias a You First ha sumado una cartera deportiva que incluye a Alexia Putellas, Luis de la Fuente o Trent Alexander-Arnold en fútbol; y a Jarrett Allen, Edy Tavares o Jeremy Sochan en baloncesto. Ahora también trabaja con marcas y organizaciones deportivas como Continental, Lacoste, Lay’s, Pepsi, Samsung o Euro League.

Casi dos años después del anuncio de la adquisición, los responsables de You First se reafirman en el valor de un movimiento basado en la complementariedad de las propuestas y en la aportación del talento del equipo a los clientes. “Partimos de las relaciones y la experiencia desarrolladas en You First, ahora respaldadas por el alcance internacional y los recursos de Gersh”, ha comentado Juan Aísa, CEO y Co-Fundador de You First, en un comunicado. “Esto nos permite aportar una mayor especialización a las necesidades de cada cliente y aprovechar oportunidades en distintos mercados, tanto si acompañamos la carrera de un profesional como si ayudamos a una marca a conectar con sus audiencias”. 

Desde la agencia aseguran que, tras la adquisición, el día a día de los equipos y del negocio ha permanecido igual, de la misma forma que se mantienen la forma de trabajar, la experiencia y los valores que You First ha ofrecido al mercado durante sus más de 20 años de trayectoria. Operar respaldada por una estructura internacional más amplia le ha abierto las puertas a mayores recursos y nuevas capacidades. 

David Brabender, Brand & Entertainment Managing Director en Gersh International, ha hecho balance en conversación con Reason.Why y ha señalado que el proceso no ha encontrado fricciones en las sinergias, un desafío habitual en este tipo de operaciones. “Nuestra fusión de negocios y geografías era muy complementaria desde el primer momento, y eso nos ha permitido crear muchas oportunidades juntos”, nos ha explicado. “No se han dado duplicidades, por lo que hemos podido poner el foco en construir para crecer”. 

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El directivo asegura que completar el proceso de integración da sentido al grupo y fortalece la presencia internacional tras las operaciones realizadas en los últimos años. Al mismo tiempo, se reafirma en la ambición global de la compañía y el mantenimiento de un espíritu local, así como en la prolongación de la ilusión inicial puesta en You First. “Cuando comenzamos esta aventura éramos un grupo de personas que vimos la oportunidad de construir una empresa española de alcance internacional. Esto es un punto y seguido de aquel sueño”, sostiene Brabender. “Siempre hemos creído que lo importante son los equipos, y ahora somos más y más fuertes”. 

A este respecto, el foco está puesto en desarrollar una hoja de ruta que implica fortalecer el crecimiento de Gersh en Europa, consolidar el negocio y explorar nuevas oportunidades; todo ello para lograr el objetivo de situarse en el top 5 de las principales empresas de la categoría, tal y como los responsables de la compañía señalaron ya en 2024.