Viajar con creatina en polvo puede generar más de un momento incómodo en los sistemas de control de los aeropuertos. La marca de suplementos nutricionales AG1 es consciente de ello y ha convertido ese contexto en el insight de su última acción publicitaria, que juega con el parecido entre el compuesto y algunos narcóticos, como la cocaína, y los procesos de seguridad a los que son sometidos los pasajeros. 

La marca ha desplegado una serie de llamativas creatividades en los soportes de publicidad exterior de los aeropuertos de Denver, Austin y Seattle, en Estados Unidos. Concretamente, ha colocado sus anuncios en las bandejas de los controles y en pantallas en distintos puntos de las terminales. 

En ellos plantea preguntas como “¿Tu rutina de viaje con creatina está levantando sospechas?'” o “¿Tu creatina empaquetada por tu cuenta está causando retrasos?"; y ambas preguntas se acompañan de la frase “Hay una forma mejor”. Y es que el objetivo de los anuncios es dar a conocer el formato de sobres monodosis de AG1 Pro, la fórmula mejorada de la marca. 

La marca ha situado su mensaje en un punto de relación con el producto que puede generar fricción para su público objetivo y ha planteado una solución práctica y cómoda, posicionándose con ello como una marca que escucha y atiende las necesidades de sus consumidores. Además, AG1 potencia su diferenciación dentro de la categoría de suplementos al hacer un uso innovador de los medios y soportes, y al apostar por un tono atrevido y desenfadado. 

Paulie Dery, Director de Marketing de AG1, ha hablado sobre la campaña en el podcast Breaking and Entering Media, y ha asegurado que funciona porque parte de un insight legítimo y auténtico, y comunica un producto que soluciona un problema real de los clientes. “Podríamos haber hablado de los beneficios del producto, que es lo que suelen hacer los demás, pero pusimos el foco en contar la verdad tras las rutinas de viaje. Aquí la clave ha sido personalizar el mensaje a cada ubicación y medio”, ha señalado. “Buscamos elevar los estándares de la categoría y eso lo hacemos también a través de la construcción de marca y la publicidad”. 

La acción se ha realizado unos meses después de que AG1 anunciara al actor Hugh Jackman como embajador global, quien ejerce como inversor en la marca desde 2021. Para comunicarlo también se apostó por el humor en la campaña “Buenos días, Hugh”, que destacaba la aportación de los suplementos en la rutina diaria y el bienestar físico.