Brussels Airlines ha encontrado una forma original de activar un gesto universal: mirar al cielo y preguntarse a dónde va un avión. Junto a TBWA\Bélgica, la aerolínea ha lanzado “Catch-a-Flight”, un juego móvil que permite a los usuarios ganar vuelos simplemente detectando aviones de la compañía que sobrevuelan Bélgica.
La acción se desarrolla entre el 19 y el 25 de enero y está abierta a cualquier usuario con un smartphone. A través de un sitio móvil creado específicamente para la campaña, los participantes pueden seguir en tiempo real los vuelos de Brussels Airlines que pasan a menos de 30 kilómetros de su ubicación.
El funcionamiento se apoya en tres pasos. Primero, el usuario localiza un vuelo en el radar en tiempo real. Después, si el avión está al alcance, lo captura apuntando la cámara del móvil hacia el cielo. Por último, tras “atrapar” el vuelo, completa un formulario para optar a uno de los 50 billetes que se sortean. Cuantos más aviones se capturen, mayores son las probabilidades de ganar.
El componente lúdico de “Catch-a-Flight” responde a una estrategia de marca que pasa por desarrollar experiencias activas, participativas y basadas en la curiosidad. “Con Catch-a-Flight queremos ir más allá de las campañas tradicionales de destinos y dejar que los belgas descubran por sí mismos a dónde volamos”, explica Michel Moriaux, Responsable de Marketing en Brussels Airlines. “Es una experiencia de marca que parte de un momento reconocible para todos: mirar al cielo y dejar volar la imaginación”.
La iniciativa conecta directamente con la plataforma de marca que Brussels Airlines presentó en 2025, “Mira: un pequeño pedazo de Bélgica en el aire”. En este caso, el cielo se convierte en un terreno de juego y cada avión que lo cruza funciona como una promesa tangible de viaje.
La campaña combina datos en tiempo real, geolocalización y realidad aumentada ligera para generar una interacción sencilla pero altamente memorable. La experiencia está diseñada exclusivamente para móviles, reforzando su carácter espontáneo y cotidiano de manera que, cualquier paseo por la calle puede convertirse, de repente, en el inicio de un viaje.
