La productora Rebolución s'expandeix i obre oficina a Barcelona
- Tres anys després d'establir-se a Espanya, la productora busca fer una aportació a la indústria creativa catalana
- "Volem estar plenament compromesos amb aquest mercat perquè ens encanta, l'apreciem i el respectem"
Rebolución, una de les empreses de producció publicitària líders del món, fundada l'any 2005 pel director de cinema i executiu publicitari argentí Armando Bó, obre ara una oficina a Barcelona. La iniciativa arriba tres anys després que Rebolución entrés al mercat espanyol amb l'obertura de la seva primera oficina a Madrid el 2023. Aquest pas representa, per tant, un avenç més en l'estratègia d'expansió i creixement de l'empresa, ja que sempre ha considerat Espanya un mercat estratègic per al desenvolupament del seu negoci.
La nova oficina estarà dirigida pel Productor Executiu Fermín Vilanova, que ha forjat la seva carrera en productores com Agosto, Ovideo i Pirámide i torna a Espanya després de treballar als Estats Units durant gairebé 18 anys. El seu objectiu és aplicar tot el coneixement que ha adquirit en aquesta nova fase, que comença amb l'objectiu de portar producció d'alta qualitat a clients i creatius.
"Després de tants anys als Estats Units, aprens que hi ha moltes maneres de produir, així que volia portar les meves experiències al meu país i aportar-hi nous valors", va dir Fermín Vilanova a Reason.Why. "Crec que Barcelona és una ciutat extraordinària amb un gran talent creatiu, i Rebolución és una productora internacional, però propera i humana, que treballa localment amb un talent excel·lent i una gran experiència. Crec que aquesta és la meva millor oportunitat".
Fermin Vilanova, Productor Executiu de Rebolución Barcelona; Ramón Corominas, Soci i Productor Executiu de Rebolución España; i Ezequiel Ortiz, CEO internacional de Rebolución Group.
Rebolución té com a objectiu consolidar la seva presència al mercat espanyol i, per extensió, al mercat europeu. Des que va arribar aEspanya fa tres anys, la productora ha treballat amb agències i anunciants nacionals, oferint un enfocament distintiu caracteritzat per l'atenció a l'artesania i el compromís amb el talent creatiu.
Telepizza, McDonald's, Isdin i Mapfre són alguns dels seus clients. També treballa amb el Ministeri d'Igualtat i la DGT, així com amb organitzacions del tercer sector com ara Metges del Món. Al mateix temps, ha continuat col·laborant amb anunciants internacionals, produint campanyes per a Nike, Renault, Sbritas (Lay's) i Persil, entre d'altres.
El creixement positiu experimentat durant aquest període i un 2025 que la direcció de l'empresa de producció descriu com a «excel·lent» han impulsat aquest moviment. Ara, fermament establerta a Madrid i havent demostrat les seves capacitats al mercat espanyol, la mudança a Barcelona es veu com una progressió natural, tant per a la marca com per al negoci. "Rebolución ja era un nom conegut, però necessitàvem posar en marxa l'empresa de producció a Espanya i demostrar de què som capaços. I això és el que ha passat. Així doncs, després de fer passos ferms i sòlids, i després d'un bon any el 2025, necessitava saldar aquest 'deute' amb Catalunya i obrir una oficina a Barcelona amb algú com Fermín", diu Ramón Corominas, Soci, Productor Executiu i Cap d'Estratègia de Rebolución a Espanya.
Per què s'obre Rebolución a Barcelona?
Des d'un punt de vista estratègic, la direcció de la productora veu Barcelona com un mercat creativament interessant, atractiu i significatiu dins dels mercats espanyol i europeu i, per tant, un mercat que ofereix oportunitats per potenciar la competitivitat de l'empresa, tant a escala nacional com internacional.
En aquest sentit, la seva intenció és continuar portant l'experiència de treballar amb Rebolución i la seva obsessió per l'artesania al mercat català, que, per cert, no els és aliè. Des que van arribar a Espanya, l'empresa de producció ha treballat amb marques com Cupra, Vueling i Isdin, i amb agències com Smäll, totes elles amb seu a la regió.
"La creativitat que origina i flueix de Catalunya és magnífica, la indústria ho sap"
"Volem ser presents al 100 % en aquest mercat perquè ens encanta, ens importa i el respectem", va dir Ramón Corominas en una conversa amb Reason.Why. "La creativitat que emergeix de Catalunya és magnífica, la indústria ho sap i ara hi serem amb un productor i un equip locals per oferir una connexió i una relació directes".
Aquesta iniciativa obre Rebolución a Barcelona, però també Barcelona a Rebolución i a tot el món a través del servei. La nova oficina s'uneix així a la presència internacional existent de l'empresa de producció, amb abast en ciutats com Londres, Nova York, Ciutat de Mèxic, São Paulo, Buenos Aires i Santiago de Xile. Tenir una oficina a Barcelona significa que el talent de les altres oficines de l'empresa pot treballar directament a la ciutat.
"Estem afegint un nivell de bidireccionalitat. Si una agència té un projecte a Barcelona però el vol rodar en un altre lloc del món, ho podem fer possible perquè tenim oficines a moltes parts de l'Amèrica Llatina, així com acords financers amb productores d'arreu del món", explica Corominas. "Volem que tothom vingui a Barcelona, però també podem anar des de Barcelona a la resta del món".
El fet és que a Rebolución són ben conscients dels punts forts i les oportunitats estratègiques que ofereixen Barcelona i Catalunya, en general, per a la producció i la prestació de serveis a clients d'arreu del món. Des d'aquí, esperen expandir-se i consolidar la feina que l'empresa de producció ha desenvolupat des que va entrar al mercat espanyol.
"Barcelona continua sent el lloc d'Espanya on gairebé totes les productores internacionals volen rodar. A més, ja hem rodat a Barcelona per a productores internacionals", diu Corominas. "Però volíem tenir una presència física per poder oferir a tots els nostres clients l'oportunitat de rodar aquí directament, sense haver de passar per Madrid".
L'obertura de l'oficina a la capital catalana simplifica molts processos, tant logístics com pressupostaris, per als clients interessats en els avantatges de Barcelona per a les produccions publicitàries. També els aproxima a la cultura local. "La idea és formar un equip amb gent local i fer saber a la indústria que Rebolución formarà part de la creativitat catalana", diu Fermín Vilanova. "No només coneixem l'idioma, sinó també el caràcter, la manera de viure i la visió del món que hi ha a la regió".
L'oferta de Rebolución a Barcelona
Tot i que creuen que el mercat català ja està saturat, confien que poden obrir-se un nínxol de mercat amb una oferta distintiva basada en la seva obsessió per l'artesania, l'experiència dels seus productors i el seu contacte directe amb la indústria. A més, el seu catàleg de talents i la seva llista de directors internacionals s'estan perfilant com els elements clau de la seva proposta.
Rebolución treballa, entre d'altres, amb el mateix Armando Bó, guanyador de l'Oscar al millor guió original del 2015 per la pel·lícula "Birdman"; Martin Piroyansky, guanyador de dos Grammy Llatins per videoclips per a Catriel i Paco Amoroso; i Vellas, director de la sèrie brasilera de Netflix "DNA do Crime" i guanyador de set Lleons als Cannes Lions 2023 per "Shout", per a Movistar Mèxic.
Cal destacar que la productora About, especialitzada en la producció de ficció audiovisual, està associada amb Rebolución.
Al mateix temps, durant els darrers anys, Rebolución ha afegit nou talent a la seva plantilla, ampliant la diversitat de perfils. Entre ells hi ha el duet britànic Blok, el duet brasiler Jungle, el prometedor jove talent Andrew de Zen, i les talentoses Agostina Gálvez i Serafina Ventura, que també viu a Barcelona.
"El nostre deure com a empresa de producció és tenir el millor talent"
"El nostre deure com a productora és oferir el millor talent als nostres creatius, perquè puguin treballar sempre amb el millor director possible, independentment de si és espanyol o no", diu Corominas. "Estem ampliant constantment la nostra plantilla i establint acords amb directors per oferir una gamma completa d'opcions creatives".
Afirmen que la recerca de jove talent forma part del seu ADN, així com la promoció de la feina de les dones en el món de la producció i la proximitat. Com assenyalen, gairebé la meitat dels directors que ofereix Rebolución tenen la seva seu a Europa, la qual cosa reforça la seva filosofia pel que fa a l'agilització dels processos i el seu compromís amb el talent local. "Si viuen a Europa, és com si visquessin a Espanya. Estan a dues hores de vol de Madrid o Barcelona, en la mateixa franja horària. És com si fossin un director local", explica Corominas.
A més, l'empresa també destaca una manera de treballar oberta i col·laborativa i una obertura a nous projectes, així com la construcció de relacions amb agències com a part del que els diferencia. "A part de tota l'experiència que tenim en productors i directors, treballem amb humilitat per fer possibles tota mena de projectes", diu Felipe Gómez Aparicio, Soci, Director General i Cap de l'empresa de producció a Espanya. "El nostre objectiu és implicar-nos en els projectes més interessants i creatius, i per fer-ho hem d'estar sempre disponibles i escoltant".
Les capacitats de la productora Rebolución
La feina de molts d'aquests talents ja s'ha pogut veure a Espanya. Aquest és el cas del duet Norman Bates, format pels cineastes belgues Inti Calfat i Dirk Verheye, que van dirigir una de les primeres campanyes de Rebolución a Espanya. "Mentiras", concebuda per l'agència Accenture Song per a la DGT, es va llançar el 2023. En aquest cas, els directors internacionals treballaven per a una agència i un anunciant espanyols, amb la producció a Espanya.
Rebolución també ha participat en campanyes internacionals des d'Espanya, com ara "Scream", concebuda per DDB Espanya per a Cupra i dirigida pels directors brasilers Jungle. Així, el projecte va implicar una agència amb seu a Barcelona, una productora amb seu a Madrid, directors amb seu a Berlín i Los Angeles, i un rodatge a Lisboa per a un anunci de caràcter europeu.
La productora també ha posat la seva experiència al servei de campanyes globals desenvolupades per talent local. Un bon exemple n'és "Vamos donde vas", la campanya internacional de reposicionament de Mapfre, concebuda per McCann Espanya i produïda a Espanya pel director Omri Cohen. O "Taste the Thrill", desenvolupat per PS21 per comunicar globalment el patrocini de Doritos a la Fórmula 1, que va ser produït pel duo Blok.
Altres projectes que Rebolución ha dut a terme des de la seva arribada a Espanya inclouen:
- La campanya "El gran escape", creada per l'oficina mexicana de l'agència Isla en col·laboració amb Rebolución, i rodada a Barcelona amb Armando Bo i Roi Ricci com a directors
- La campanya "Watch Where We're Going", concebuda per Wieden+Kennedy Amsterdam, produïda per 100% i dirigida per Vellas
- Dos projectes per a Renault: la producció espanyola de "Liberté at first sight", concebuda per Publicis Conseil i produïda per Jungle; i una campanya per a la plataforma Mobilize
- La producció de l'oficina de Londres d'"El Autógrafo", concebuda per Lola Madrid per a Persil i dirigida per Vellas
- La producció a Espanya de "La ayuda necesita ayuda", concebuda per La Despensa per a Médicos del Mundo i dirigida per Felipe Gómez Aparicio
- La producció a Espanya de "The Robbery", concebuda per La Despensa per a Amnistia Internacional, amb Andrew De Zen com a director
El treball de Rebolución arriba a Barcelona, a més, amb un sòlid historial en el circuit internacional de festivals i premis. Els seus projectes han estat reconeguts als Cannes Lions, on ja ha acumulat més de 30 Lleons, als Grammy Llatins, a El Sol i a El Ojo de Iberoamérica, on ha guanyat el títol de Millor Productora i Millor Director per a Armando Bo.
Un nou capítol per a Rebolución a Barcelona
En arribar a Barcelona, l'empresa de producció espera establir vincles directes amb el sector publicitari català i començar a desenvolupar col·laboracions. Quan se'ls pregunta pels seus clients ideals a la regió, la direcció de Rebolución cita alguns dels noms que més han destacat creativament en els darrers anys.
Diuen que els agradaria treballar amb les agències &Rosàs i Oriol Villar, a qui consideren actors clau del sector i l'obra dels quals ha establert una personalitat i un estil distintius i atractius. També esmenten Fuego Camina Conmigo, en destacar-ne la trajectòria de creixement i l'alt nivell de creativitat i producció. A més, l'empresa de producció espera continuar treballant amb les oficines de Barcelona de les agències dels grups Omnicom i WPP, amb les quals ja han col·laborat anteriorment a Madrid i en altres mercats.
No obstant això, destaquen que la seva filosofia és la de l'accessibilitat, i que l'aplicaran també a les seves operacions a Catalunya. "Ens adaptem a tota mena de projectes, sempre intentant oferir el millor director i el millor pressupost per donar vida a les idees", explica Fermín Vilanova. "Volem treballar amb tota mena d'agències, grans o petites, i contribuir amb la nostra visió a la millor creativitat que sorgeix de Barcelona".
Els objectius d'aquesta nova fase són clars: continuar la línia de treball desenvolupada fins ara; establir relacions sòlides i expandir el negoci; millorar el servei i connectar els directors amb la creativitat del nostre país. "Volem abraçar Barcelona com una palanca clau per consolidar la nostra posició a Espanya i donar a la ciutat la importància que es mereix en la indústria publicitària global", conclou Ramón Corominas.
Por su personalidad y, como parte de la estrategia de esta información, hemos considerado pertinente realizar su publicación en catalán. Es la primera vez que Reason Why escribe en otro idioma. Con este botón podrás leer una versión traducida al castellano.