Psicología aplicada a la publicidad de Silvia García Dauder & Helena Thomas Currás expone y analiza la compleja relación que se producen entre el cliente y consumidor con el binomio formado por la publicidad y la sociedad.

Silvia García Dauder & Helena Thomas Currás estructuran este libro en seis temas: 

• Tema 1.

Introducción a la Psicología y a la Psicología Social 

1.- Algunas preguntas previas. La percepción social de la Psicología como ciencia y como profesión. 

2.- Las diferentes corrientes teóricas en Psicología. 

3.- La perspectiva Psicosocial: La importancia del contexto en el estudio de la persona. 

• Tema 2.

Diferentes perspectivas en el estudio de la Publicidad. 

1.- Diferentes enfoques en el estudio de la Publicidad. 

2.- Evolución del contenido e investigación de la “Psicología Aplicada a la Publicidad”. 

3.- La Publicidad como instrumento al servicio del marketing. 

4.- La publicidad como espacio de comunicación social: identidad y cultura. 

• Tema 3.

Aspectos metodológicos en Psicología aplicada a la Publicidad. 

1.- Algunas consideraciones sobre el método científico en Psicología. 

• Tema 4.

Procesos psicosociales implicados en la Publicidad y en el Comportamiento del Consumidor. 

1.- Diferentes tipos de aprendizaje y su aplicación en publicidad. 

2.- Necesidades, motivación e implicación. La compra por impulso. 

3.- Memoria y notoriedad. 

4.- Percepción de objetos y percepción social.

5.- Cognición social: esquemas, prototipos y heurísticos. 

6.- Identidad, auto-imagen e imagen de marca. 

7.- Desarrollo cognitivo ante las pantallas y ante la publicidad. 

• Tema 5.

La Comunicación Persuasiva: Actitudes y cambio de actitudes. 

1.- Concepto y componentes de las actitudes. 

2.- Cambio de actitudes y comunicación persuasiva. 

3.- Tácticas de influencia.

• Tema 6.

Cultura y Publicidad 

1.- Cultura y Publicidad. 

2.- Homogeneidad y diversidad cultural en Publicidad.