Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas
Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas de Jorge David Fernández Gómez desarrolla y analiza las últimas novedades y tendencias del Brand Management.
Jorge David Fernández Gómez recopila casos prácticos de empresas nacionales para intentar plasmar la situación de las marcas en España frente al mercado norteamericano.
El lector tendrá la oportunidad de conocer cómo funcionan las marcas en nuestro país.
Esta obra se estructura en 5 capítulos:
- Una aproximación a los conceptos de branding y de brand management.
- El posicionamiento de marca. Nace el branding de base cognitiva.
- Identidad e imagen de marca. La conjunción de los modelos cognitivos y de personalidad de la marca.
- El enfoque de branding cultural. Del mito al storytelling.
- Las teorías de branding relacional. De los «embajadores» de marca a las brand communities.
- Jorge David Fernández Gómez
- 320 Páginas
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