Merchandising y Retail: Comunicación en el punto de venta es una guía para la correcta gestión del punto de venta.

En el libro se analiza desde la exposición del producto hasta su iluminación, pasando por el escaparatismo, la ubicación del establecimiento o la gestión del marketing mix, entre otras claves.

En sus páginas también se encontrarán definiciones y ejemplos de los diversos conceptos que configuran este arte: retail, micromerchandising, macromerchandising, cross o marketing visual. Todo ello ejemplificado mediante casos como los de las españolas Zara o Mercadona, la sueca H&M, las británicas Harrods o Tesco, la irlandesa Primark o la francesa Fnac.

Porque el punto de venta ya no es solo un lugar donde se venden productos, sino un espacio en el que el cliente experimenta sensaciones y disfruta, al mismo tiempo que las empresas hacen negocio.