A partir de ahora, y aunque por tiempo limitado, Brasil será el único país del mundo en poder calificar a los conductores de Uber con seis estrellas. La compañía de movilidad ha actualizado su sistema de puntuación para arropar a la selección carioca en su recorrido por el Mundial de Fútbol y promover la ilusión y la esperanza entre los ciudadanos sobre la posibilidad de conseguir su sexto título mundial. 

Uber ha creado la funcionalidad en exclusiva para Brasil, al ser el único país en posición de lograr una sexta estrella. Cabe recordar que Brasil gano el torneo internacional de fútbol en 1958, 1962, 1970, 1994 y 2002 y, por tanto, es el único que lo ha hecho en cinco ocasiones. Le siguen Alemania e Italia, con cuatro estrellas cada uno. 

En el marco de su patrocinio a la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF), la compañía ha modificado temporalmente el sistema de calificación de la experiencia en su aplicación, permitiendo a los usuarios otorgar una estrella adicional a los conductores tras los desplazamientos. Además, ha creado una insignia especial con el texto "Conductor de 6 estrellas" que aparecerá en los perfiles de los conductores que obtengan esta máxima calificación. 

La iniciativa se ha desarrollado junto a la agencia Wieden+Kennedy Sao Paulo y se mantendrá activa durante los meses de junio y julio, aprovechando el interés social por el Mundial. La acción estrecha la relación entre Uber y la cultura y la comunidad local al conectar con la emoción que rodea a la participación del país en la competición deportiva. 

“¿Uber 6 estrellas? Solo en Brasil. Sí, rompimos la escala tradicional de evaluación global por una razón muy especial: nuestro apoyo a la Hexa -acrónimo de hexacampeonato, en brasileño-"; ha comentado Pedro Thompson, Director de marketing de Uber en Brasil, a través de LinkedIn. “Ahora, podrás dar 6 estrellas a ese piloto que fue campeón en tu viaje. Una forma ligera de reconocer a quienes han asegurado una buena experiencia en el día a día. Cambiar las reglas de una experiencia global para conectar con la cultura local requiere esfuerzo, pero el resultado merece demasiado la pena”. 

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La acción se comunica con un vídeo que alude a otros países que no tienen en su haber los cinco títulos de Brasil. Además, cuenta con una campaña de publicidad exterior con mensajes que enfatizan el orgullo brasileño frente a la trayectoria de otros países en el Mundial. El exfutbolista Ronaldinho también ayudará a dar a conocer la nueva funcionalidad, en el marco de su papel como imagen de la campaña “Chega junto”, con la que Uber está comunicando su apoyo a la selección. 
La estrategia también incluye influencers y creadores de contenido.