Según un estudio realizado por la MMA (Asociación Española de Marketing Móvil), en colaboración con Onbile, el 82% de usuarios ha pensado en comprar tras ver un anuncio móvil.
El estudio sobre "Consumo e interacción móvil en España" ha sido realizado sobre mil usuarios en España con acceso a Internet a través de dispositivos móviles como teléfonos, ordenadores y tablets. En él, se puede ver reflejado cómo el 44% de los participantes opta por la publicidad móvil interactiva antes que por la impresa y el 64% considera más atractiva la publicidad con vídeo y gráficos multimedia. El estudio revela además que debería ser posible interactuar inmediatamente con el móvil tras ver producto o servicio en televisión.
A pesar del auge de la tecnología móvil y de la apuesta de las empresas por anunciarse a través de ella, el 82% de las personas encuestadas afirma haber visto anuncios el pasado mes de septiembre a través de la televisión, seguido del ordenador con un 62%, dejando a los móviles y a las tabletas con un 33% y 22% respectivamente.
Cabe destacar entre ellos que más de la mitad hizo clic en los anuncios móviles, sobre todo en aquellos que hacían referencia a productos o servicios (53%) y a tiendas, negocios o marcas (48%).
En lo que a contenido publicitario se refiere, existen varias mejoras posibles para incentivar y facilitar la interactividad entre marca y usuario a través del dispositivo móvil:
- Bloquear el anuncio para que no aparezca
- Poder establecer preferencias personales en cuanto a publicidad y contenido
- Poder opinar sobre el contenido
